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연구논문
광고 크리에이티브 연구 동향 - 1973년~2022년까지 50년 간의 내용분석 -
Advertising Creative Research Trends - 50 Years of Content Analysis from 1973 to 2022 -
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- 발행기관
- 한국경영실무학회 바로가기
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- 간행물
- 한국경영실무학회지 바로가기
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- 통권
- 제9권 제2호 통권 제18호 (2023.12)바로가기
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- 페이지
- pp.19-36
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A440054
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
5,200원
원문정보
목차
국문초록
Abstract
I. 서론
1.1 연구의 필요성 및 연구목적
1.2 연구의 범위 및 연구방법
II. 이론적 배경
2.1 광고 크리에이티브
2.2 광고 크리에이티브 소구 방식
2.3 광고의 크리에이티브 전략 유형
III. 연구설계
3.1 연구문제 및 자료수집
3.2 표집설정
3.3 분석유목
3.3 코더 간 신뢰도
IV. 분석결과
4.1 연구문제 1 : 연도별 추이
4.2 연구문제 2 : 광고 크리에이티브 주제
4.3 연구문제 3 : 광고 크리에이티브 매체
4.4 연구문제 4 : 광고 크리에이티브 연구방법
4.5 연구문제 5 : 광고 크리에이티브 통계분석방법
V. 결론
5.1 연구의 요약 및 결과
5.2 연구의 한계점 및 향후 연구방향
참고문헌
키워드
광고 크리에이티브 내용분석 광고 소구 연구동향 Advertising Creative Content Analysis Ad Appeal Research Trends저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국경영실무학회 [KOERAN MANAGEMEMNT PRACTICE ASSOCIATION]
- 설립연도
- 2015
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 한국경영실무학회(KMPA: KOREAN MANAGEMENT PRACTICE ASSOCIATION)는 2003년 최초 기관설립 이래 경영실무분야의 학술적 연구를 목적으로 2015년 국내 경영이론 및 실무전문가들이 창립하여 현재에 이르고 있습니다. 최근 국내 산업이 침체기에 접어들면서 21세기 4차산업혁명 시대를 맞이하면서 더욱 새로운 경영이론 및 방법론의 개발이 어느 때보다 요구되는 상황입니다. 본 학회는 국내 유일의 경영실무 관련 학회로서 경영이론과 사례, 방법론의 개발에 대한 막중한 책무를 느끼고 있습니다. 이에 본 학회는 지속적으로 높은 수준의 학술적 연구결과물을 공유하는 장으로 자리매김하고, 실무적으로 국내 기업은 물론 경제전반의 4차산업 혁명 육성에 실질적인 도움을 줄 수 있도록 다양한 노력을 기울이고자 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영실무학회지 [The Journal of Korean Management Practice Association]
- 간기
- 반년간
- pISSN
- 2384-4019
- 수록기간
- 2015~2025
- 등재여부
- KCI 등재후보
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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