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일반세션 : <지역PR 연구회> 세션

미국 스포츠 소비가 미국에 대한 신념과 미국 도시 브랜드에 미치는 영향 : 미국의 양대 도시인 뉴욕과 LA를 중심으로

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  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    한국PR학회 학술대회 바로가기
  • 통권
    2023 한국PR학회 가을철 정기학술대회(일반세션+기획세션) (2023.11)바로가기
  • 페이지
    pp.57-58
  • 저자
    윤영삼, 전종우
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A438302

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

한국어
본 연구는 미국의 스포츠 콘텐츠 소비가 미국과 미국 도시에 대한 인식에 어떠한 영향을 미치는지 알아본 것이다. 이에 본 연구에서는 미국의 대표적인 콘텐츠 도시인 뉴욕과 LA를 선정하여 그 영향력을 알아보고자 하였다. 표본은 전문 조사 회사를 고용하여 확보하였고 보 유한 패널에게 이메일을 보내 응답을 수거하였다. 설문조사 결과, 미국 스포츠 소비는 미국에 대한 신념에 긍정적인 영향을 미치고 있었고 미국에 대한 신념은 뉴욕과 LA에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치고 있었다. 또한 미국에 대한 신념은 미국 방문의도에 직접적인 영향력 을 보였다. 마지막으로, 뉴욕과 LA에 대한 태도는 미국 방문의도에 정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구는 신념, 태도, 행동 모델의 효용성에 대하여 학문적인 시사점을 제공하며, 동시에 스포츠 소비가 도시 브랜드 및 국가 브랜드에 미치는 영향력에 대하여서도 실무적인 시사점을 제공한다.

키워드

국가 브랜드 도시 브랜드 콘텐츠 소비 신념 태도 행동의도

저자

  • 윤영삼 [ 호원대학교 K-POP학부 ]
  • 전종우 [ 단국대학교 미디어커뮤니케이션학부 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    한국PR학회 학술대회
  • 간기
    부정기
  • 수록기간
    1999~2023
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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