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스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션에 따른 포지셔닝 분석 연구
Study of Positioning Analysis according to Sports Announcer's Mass Communication

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제21권 제3호 (2023.09)바로가기
  • 페이지
    pp.435-444
  • 저자
    장용석
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A436386

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원문정보

초록

영어
This study aimed to find out how viewers evaluate and perceive each channel according to the mass communication of sports announcers, and which sports announcers for each channel are recognized as homogeneous. To this end, a questionnaire was used for viewers across the country who are actively watching domestic sports broadcasting content, and the sports announcers for each channel were limited to sportscasters from three companies (MBC, KBS, and SBS) that broadcast the 2022 World Cup in Qatar. A total of 278 questionnaires were sampled, and 265 questionnaires were used as the final analysis data, excluding 13 questionnaires with insincere responses. As for the analysis method, the PROXSCAL analysis method and the attribute vector extraction method among MDS methods were used. In summary, the competition between SBS announcers and MBC announcers was the highest, and the competition between SBS announcers and KBS announcers was the lowest. Among sports announcers' mass communication, delivery, logic, persuasiveness, attractiveness, appearance, and expressiveness were found in the order of SBS announcer, MBC announcer, and KBS announcer.
한국어
본 연구는 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션에 따라 시청자들이 각 채널을 어떻게 평가하고 인지하고 있으며, 어떤 채널별 스포츠아나운서를 동질적으로 인식되고 있는지를 파악하고자 하였다. 이를 위해 국내 스포츠방송콘텐츠를 활발하게 시청하고 있는 전국의 시청자들을 대상으로 설문지를 사용하였으며, 채널별 스포츠아나운서는 2022년 카타르 월드컵을 중계한 3사(MBC, KBS, SBS) 스포츠캐스터로 한정하여 조사를 실시하였다. 총 278건의 설문자료를 표집하였 으며, 이중 불성실한 응답을 13건의 설문을 제외하고 265건이 최종 분석 자료로 사용되었다. 분석방법은 MDS의 방법 중 PROXSCAL 분석기법과 속성벡터 추출법을 이용하였다. 연구결과를 요약하면 SBS아나운서와 MBC아나운서의 경 쟁관계가 가장 높고, SBS아나운서와 KBS아나운서의 경쟁관계가 가장 낮게 나타났다. 스포츠아나운서의 매스커뮤니케 이션 중 전달성, 논리성, 설득성, 매력성, 외형성, 표현성이 SBS아나운서, MBC아나운서, KBS아나운서 순으로 포지셔닝 분석 결과가 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사도구
3. 조사절차, 타당도 및 신뢰도 검증
4. 자료처리방법
Ⅲ. 결과
1. 방송사별 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션에 따른 유사성 거리
2. 방송사별 스포츠아나운서의 매스커뮤니케이션에 따른 지각도
3. 방송사별 스포츠아나운서 매스커뮤니케이션의 속성벡터 값 추출을 통한 포지셔닝
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

스포츠아나운서 매스커뮤니케이션 포지셔닝 Sport Announcer Mass Communication Positioning

저자

  • 장용석 [ Jang, Yong-Seok | 강원대학교, 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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