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The Effect of “With-COVID19” Policy on the Viewer Engagement of Online Fitness Contents : Evidence from YouTube

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2023년도 한국경영정보학회 춘계 학술대회 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.511-523
  • 저자
    Byoung-Hyuk Ahn, Jiye Baek
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A434253

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원문정보

초록

영어
The online fitness industry has experienced rapid growth in recent years, overcoming physical and geographical constraints of conventional fitness programs. The COVID19 pandemic accelerated the trend as social distancing policies were implemented. However, as financial distress of offline gyms worsened, the Korean government implemented the "With-COVID19" policy, lifting most of the restrictions and regulations, which raised concerns about the loss of drivers for the growth of the online fitness industry. Using regression discontinuity design in time (RDDiT), this study investigates the causal effect of the "With-COVID19" policy on viewer engagement of online fitness content on YouTube. Contrary to expectations that viewer engagement would decrease, it increased by 21%, and additional analysis reveals the heterogeneity, as high-cost group experienced a greater increase of 32%. Based on these findings and possible mechanisms, the study provides practical implications and contributes to existing literatures.

목차

Abstract
Introduction
Literature Review
Data
Variable
Dependent Variable
Independent Variable
Control Variables
Method
Regression Discontinuity Design in Time
Empirical Setting
Specification
Results
Main Analysis
Sensitivity Analysis
Subgroup Analysis
Possible Mechanism
Conclusion
References
Appendix

키워드

COVID19 Online Fitness YouTube Viewer Engagement Regression Discontinuity Design in Time (RDDiT)

저자

  • Byoung-Hyuk Ahn [ Master Student Korea University ]
  • Jiye Baek [ Assistant Professor Korea University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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