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Determining How Image of Social Media Influencers Affect Korean Food Purchase Behavior in China : An Image Transfer Perspective

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 12 Number 2 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.127-134
  • 저자
    Zong-Yi Zhu, Hyeon-Cheol Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A432937

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Existing studies on this topic have focused on the effect of online content quality on consumer attitudes and behavior, with very few illustrating the effect of influencer image on consumer attitudes and behavior. The purpose of this study intents to reveal how influencer image affect consumer behavior. We have developed an image transfer theory-based research model to reveal how influencers transfer their image to endorsed products to influence consumer behavior. The results show that influencer image positively affects satisfaction, which in turn affects the product’s cognitive and affective images in the vlog. Moreover, it was found that a product's cognitive image and affective image influence consumer behavior intention. Furthermore, purchase experience exhibits significant differences in its path. Based on these results, the social media-related research theoretical implication will be offered, and managerial implications will be provided for foreign brand promotion strategies

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. THEORTETICAL BACKGROUND: IMAGE TRANSFER THEORY
3. HYPOTHESES DEVELOPMENT AND RESEARCH MODEL
3.1 Influencer Image and Satisfaction
3.2 Satisfaction and Cognitive Image, Affective Image
3.3 Cognitive Image, Affective Image and Intention
3.4 Purchase Experience Moderation Effect
4. METHOD
4.1 Measurement Development
4.2 Data Collection and Sample Characteristics
5. RESULTS
5.1 Measurement Model
5.2 Structural Model
5.3 Mediation Analysis
5.4 Moderation Analysis
6. DISCUSSION AND CONCLUSION
6.1 Discussion
6.2 Conclusion
References

키워드

influencer image satisfaction cognitive image affective image intention purchase intention

저자

  • Zong-Yi Zhu [ Researcher of School of Business Administration, College of Business and Economics, Chung-Ang University, Seoul, Korea ]
  • Hyeon-Cheol Kim [ Professor of Marketing, School of Business Administration, College of Business and Economics, Chung-Ang University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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