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A Study on Strategies to Improve the Effectiveness of Influencer Advertising

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 12 Number 2 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.1-16
  • 저자
    Chanuk Park, Sin-Bok Lee, Do-Eui Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A432923

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Influencer advertising, which has gained significant attention in academia and industry, is widely adopted as a digital marketing strategy. This study empirically analyzes the impact of perceived influencer channel attributes and ad attributes on the suitability of advertisements and their effects on consumers' positive and negative advertising behaviors. The research aims to identify various factors that can enhance the effectiveness of influencer advertising. The results reveal that among the influencer channel attributes, informativeness and intimacy have a positive impact on ad suitability, while ad clutter has a negative impact. Additionally, ad-influencer fit positively affect ad attention and negatively influences ad avoidance. Based on these findings, companies can enhance the effectiveness of influencer advertising by first selecting influencers who align well with the advertisement and emphasizing informativeness and emotional bonding to improve ad suitability. Moreover, the study suggests that influencer advertising strategies can be effective as long as they avoid excessive ad clutter, as it diminishes ad suitability. Marketing practitioners and advertising planners can utilize these insights to formulate more effective influencer advertising strategies.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background
2.1 Influencer Advertisement
2.2 Advertising Fit
2.3 Advertising behavior
3. Research Method
3.1 Data Collection
3.2 Analysis Method
3.3 Hypotheses
4. The Results of Analysis
4.1 The Characteristics for Samples
4.2 Relaibility and Validity of the Measurement Items
4.3 Verification of Goodness-of-Fit of Measurement Model
4.4 Verification Results of Research Hypotheses
5. Conclusion
References

키워드

Influencer Channel Attributes and Ad Attributes Ad Fit Ad Attention Ad Avoidance

저자

  • Chanuk Park [ Research Fellow, Cultural Industry Research Center, Korea Culture & Tourism Institute ]
  • Sin-Bok Lee [ Assistant Professor, Business Administration, Nazarene University, Korea ] Corresponding Author
  • Do-Eui Kim [ Adjunct Professor, Business Administration, Sogang University, Korea ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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