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<Special Features : Close Friends of Distant Horizons: Cultural Reflections from Türkiye to Korea>

Construction of The Culture in Turkish Television Advertisements

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  • 발행기관
    고려대학교 응용문화연구소 바로가기
  • 간행물
    에피스테메 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 29 (2023.06)바로가기
  • 페이지
    pp.109-124
  • 저자
    Betül Çanakpınar
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A432593

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원문정보

초록

영어
Communication provides an understanding of the culture of a society and the symbols, values, and norms within that culture. It is aimed to persuade the target audience by making use of cultural signs in advertisements, which are one of the communication methods. Therefore, the cultural codes of the society in which individuals live are placed in advertisements. While advertisements are influenced by culture, they also influence culture. Advertisements can reflect the cultural characteristics of the society as well as their power to influence and direct societies. In this sense, as advertisements are mirrors of society, they should reflect the culture accurately in order to be successful. Based on the idea that advertising is a cultural sign, in this study, the way culture is presented in advertisements is examined. For this purpose, how the cultural values and norms of Turkish society are presented in advertisements and how they are placed in advertisement texts are emphasized. In this context, ‘Kent Advertisement of Bairam’, which emphasizes the values of Turkish society, was selected and examined. It was emphasized which cultural elements were included in this commercial, and how these elements and characters were positioned. In the advertisement, which was analyzed with the method of cultural semiotics, it was seen that the cultural elements were presented successfully and the characters in the advertisement were positioned in accordance with Turkish culture.

목차

1. Introduction
2. Semiotics, Cultural Semiotics
3. Advertisement and Television Culture
4. Analysis of ‘Kent Advertisement of Bairam’
4.1. Visual Elements in the Advertisement
4.2. Linguistic Elements in the Advertisement
Conclusion
References
[Abstract]

키워드

Advertising Cultural semiotics Turkish Culture Traditions TV Advertisements

저자

  • Betül Çanakpınar [ İstinye University, İstanbul, Türkiye ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    고려대학교 응용문화연구소 [Center for Applied Cultural Sciences]
  • 설립연도
    2005
  • 분야
    인문학>기타인문학
  • 소개
    비트와 컴퓨터에 기초한 현대 테크놀로지와 미디어는 문화, 사회, 경제, 정치, 교육 등 전 방면에 걸쳐서 급격한 문명사적 변형을 동반하고 있다. 고려대학교 응용 문화 연구소는 이 같은 문화적 흐름에 부응하기 위해서 인문학, 과학, 예술, 테크놀로지 등을 아우르면서 새로운 대학 교육과 연구의 전범을 마련하고자 한다. 본 연구소는 미디어, 예술, 현대 문화, 디지털 영상문화등과 관련된 다양한 이론, 비평, 역사에 대한 연구를 진행시킴은 물론, 단순한 학술적 논의와 사변적 연구 차원에서 머무르지 않고, 작게는 고대의 문화 기획을 도와주면서 더 넓게는 다양한 예술 문화 기획 전시, 미디어 비평 및 교육 등에 대한 기획 등을 추진하고 있다. 아울러 본 연구소의 중요한 기능은 한국의 문화 지형도를 읽기 위한 연속적 노력의 경주이며, 그 같은 노력의 일환으로 미디어, 문화, 예술 분야에서 두각을 나타내는 전공자 또는 석학 등을 초빙하여 학내 구성원들에게 그 분들의 생각을 전달하는 기회를 마련, 타교 또는 외국의 연구소와 공동 연구 등을 수행하고 있다. 요컨대 응용 문화 연구소는 인문학, 사회과학, 컴퓨터 과학, 정보 테크놀로지, 경영학, 정치학 전공자들이 다 함께 참여하여 지적 향연을 벌일 수 있는 상생적 문화의 장을 마련하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    에피스테메 [EPISTÉMÈ]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1976-9660
  • 수록기간
    2007~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 331.05 DDC 301

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