Earticle

현재 위치 Home

문화 융합(CC)

전문 유튜버의 평판이 충성도 및 구독의도에 미치는 영향 - 유튜버 진정성의 조절효과를 중심으로 -
The Influence of Professional YouTuber's Reputation on Viewer Loyalty and Subscription Intention : Focused on Moderating Effect of YouTuber Authenticity

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.9 No.3 (2023.05)바로가기
  • 페이지
    pp.221-237
  • 저자
    은창익
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A430585

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study was conducted as part of a phased study aimed at closely examining the mutual ecosystem between creators and viewers through paying attention to the personal media environment that is in the center of rapid changes in the media industry and particularly exploring the areas of activity of the single-person or minority media creators who lead the mobile media environment that could be accessed, viewed and produced anywhere. In particular, this study aimed to not only pay attention to the situation in which the potential to expand professional YouTuber areas encounters the changing desire and demand of content service users who continue to become more evolved as time passes, but also examine the influence of the reputation of professional YouTubers on users’ loyalty and subscription intention, examine the moderating effect of sincerity on the relationship between YouTubers and users, and demonstrate such relationship formation process based on concrete data. In the conclusion section, implications that can be drawn from the study results and suggestions for further studies in the future were proposed.
한국어
본 연구의 목적은 급격한 미디어 산업 변화의 중심에 있는 개인 미디어 환경에 관심을 가지고, 특히 어디서든 접속, 시청, 제작 가능한 모바일 미디어 환경을 선도하는 1인 혹은 소수 미디어 크리에이터들의 활동 영역을 탐구하 여 크리에이터들과 시청자들 간의 상호 생태계를 면밀히 살피는 단계적 연구의 일환으로 진행되었다. 특히 전문 유튜 버 영역의 확장 가능성이 날로 진화하는 콘텐츠 서비스 사용자들의 욕구 및 수요 형태의 변화에 맞닥뜨린 상황에 주 목하고, 전문 유튜버의 평판이 시청자의 충성도와 구독의도에 미치는 영향, 그리고 진정성이 이들 관계에서 형성하는 조절효과를 살펴보고자 하였으며, 이러한 관계 형성 과정을 구체적 자료를 통해 실증하는 것이 본 연구의 목적이다. 결론 부분에 연구결과를 토대로 유추할 수 있는 시사점과 향후 추가 연구를 위한 제언 등을 제시하였다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 분석개념의 정의
1. 전문 유튜버
2. 평판
3. 충성도
4. 구독의도
5. 진정성
Ⅲ. 연구설계
1. 연구모형과 연구과제
2. 자료수집 및 연구방법
3. 조작적 정의 및 설문문항 구성
Ⅳ. 실험 및 결과
1. 인구통계적 특성
2. 신뢰도와 타당도 검증
3. 상관관계 분석
4. 구성개념 타당성 분석
5. 연구모형의 적합도 및 가설검증결과
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언
References

키워드

유튜브 전문 유튜버 유튜브 크리에이터 유튜버 평판 충성도 구독의도 진정성 조절효과 YouTube YouTuber YouTube Creator YouTuber Reputation Viewer Loyalty Subscription Intention YouTuber Authenticity Moderating Effect

저자

  • 은창익 [ Eun Chang-Ik | 정회원, 동양대학교 디자인학부 부교수 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

이 권호 내 다른 논문 / The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) Vol.9 No.3

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.