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초록

영어

The purpose of this study is to investigate the relationship among purchasing attributes of sportswear online shopping malls, perceived value, and relationship continuation intention of generation Z consumers. A total of 205 questionnaires were used as the final research data by conducting direct and indirect surveys using online and offline for Z generation sports participants living in Seoul and Gyeonggido. For data analysis, frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation model analysis were conducted using SPSS 23.0 and AMOS 23.0 programs. Based on the above research results, the following conclusions were drawn. First, convenience and price, which are sub-factors of purchase attributes of sportswear online shopping malls of generation Z consumers, had a positive(+) significant effect on perceived value, but variety did not have a significant effect on perceived value. Second, all factors such as convenience, price, and variety, which are sub-factors of purchase attributes of sportswear online shopping malls of generation Z consumers, had a positive(+) significant effect on relationship continuation intention. Third, the perceived value of generation Z consumers had a positive(+) significant effect on relationship continuation intention.

한국어

이 연구는 Z세대 소비자의 스포츠웨어 온라인 쇼핑몰 구매속성과 지각된 가치, 관계지속의도의 관계를 규명하는 데 목적이 있다. 서울과 경기도 지역에 거주하고 있는 Z세대 생활체육 참여자를 대상으로 온라인과 오프라인을 활용하여 직·간접적으로 설문조사를 실시하여 총 205부의 설문지를 최종 연구 자료로 사용하였다. 자료분석은 SPSS 23.0 프로 그램과 AMOS 23.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 이상의 연구수행 결과에 따라 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, Z세대 소비자의 스포츠웨어 온라인 쇼핑몰 구매속성의 하위요인인 편의성과 가격성은 지각된 가치에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤으나, 다양성은 지각된 가치에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, Z세대 소비자의 스포츠웨어 온라인 쇼핑몰 구매속성의 하위요인인 편의성과 가격성, 다양성 등 모든 요인에서 관계지속의도에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, Z세대 소비자의 지각된 가치는 관계지속의도에 정(+)의 유의한 영향을 미쳤다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 연구도구
3. 연구도구의 타당도와 신뢰도
4. 자료분석
Ⅲ. 결과
1. 상관관계 분석
2. 모형의 적합도
3. 가설검증
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김용만 [ Kim, Yongman | 단국대학교, 교수 ]
• 노동연 [ Roh, Dong-Yun | 단국대학교, 시간강사 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796