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The Effect of Beauty Influencer Characteristics on Relationship Continuation Intention and Purchase Intention - Focusing on Mongolian Consumers -

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.15 No.1 (2023.02)바로가기
  • 페이지
    pp.33-39
  • 저자
    GANTUMUR GANTSEND, Min Jung Kang
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A426049

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원문정보

초록

영어
Social networking is gaining speed and has grown indispensable as technology develops. As a result, social media, particularly Facebook, Instagram, and influencer marketing, are replacing conventional marketing trends. The top 15 search terms for Mongolian women between the ages of 18 and 34 in 2019 on Facebook were cosmetics and shopping. Companies use social media, the main tool of social media, to promote their products while simultaneously increasing productivity at a minimal cost. In Mongolia, finding out about cosmetic brand products on social media is rather usual. The impact of social media influencers on the purchasing of cosmetic brands must thus be researched. We aimed to find out the relationship between attractiveness, authenticity, communication ability, and influence, which are characteristics of beauty influencers, on product purchase intention and identification between consumers and followers (information acceptance, purchase intention). Communication ability and influence appeared to have a statistically significant positive (+) effect on identification. On the other hand, attractiveness, communication ability, and influence all showed a statistically significant positive (+) effect on information acceptance. Identification and information acceptance has s significant positive effect on purchase intention.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background
2.1. The Concept of a Beauty Influencer
2.2. Attractiveness
2.3. Authenticity
2.4. Influence
2.5. Identification
3. Research Model and Hypotheses
4. Survey Design
4.1. Data Collection and Analysis Method
4.2. Composition of the Questionnaires
4.3. Reliability and Validity Analysis
4.4. Hypothesis Test Results
5. Conclusion
6. Implication
References

키워드

Beauty Influencer Attractiveness Authenticity Communication Ability Influence

저자

  • GANTUMUR GANTSEND [ Master’s degree, Department of Business Administration, Graduate School of Business and Public Administration, Mokpo National University, Korea ]
  • Min Jung Kang [ Associate Professor, Department of Business Administration, Mokpo National University , Korea ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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