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초록

영어

The purpose of this study is to predict future demand for the sports industry by analyzing the propensity of Generation Z, the next-generation market leader, and to enhance the marketing effect of the related sports industry. Camping has become smaller like Campnic(Camp + Pacnic), attracting the attention of Generation Z, who are not yet economically independent. It attracted attention from both men and women because it has all the elements that everyone would like, such as camping equipment, emotional camping, camping dishes, car camping, and sunset. For women, Pilates (including yoga and taebo) is an absolute concern. As a result of Naver Data Lab's inquiry, it was the second search overall, despite the fact that it was an item that was out of interest to men. Bicycles were also equally popular among men and women. In the Pandemic era, due to its characteristics, it ranked third due to its high mobility and high exercise effect. In the case of boxing, it seems to have been ranked as a result of the combination of men's dream of strong men and women's need for self-defense, and bodybuilding(including weight training) has maintained its ranking as a traditional fitness event.

한국어

본 연구에서는 차세대 시장 주도층인 Z세대의 스포츠 활동 성향을 분석해 봄으로써 향후 스포츠 산업수요를 예측 하고 이를 통해 스포츠 종목별 마케팅 효과를 제고하는데 그 목적이 있다. 캠핑은 캠프닉과 같이 소형화되면서 아직 경제적으로 독립하지 못한 Z세대들의 관심을 이끌었다. 남녀 모두에게 관심을 받았는데 이는 캠핑 장비, 감성 캠핑, 캠핑 요리, 차박, 노을 등 모두가 좋아할 만한 요소를 두루 갖추고 있기 때문이다. 여성들에게 필라테스(요가, 태보 포함)는 절대적인 관심 종목이다. 네이버 데이터랩 조회결과 남성들에게 관심 밖인 종목 임에도 불구하고 전체적으로 두 번째 검색량을 보였다. 자전거 역시 남녀에게 고른 관심를 보이고 있었다. 팬데믹 시대에 특성상 비대면이 가능한 이동수단이면서 운동효과도 높아 3위권을 기록하였다. 복싱의 경우, 강한 남자에 대한 로망과 여성의 호신에 대한 니즈가 결합된 결과로 순위권내에 랭크된 것으로 보이며, 보디 빌딩(헬스)는 전통적인 피트니스 종목으로 순위권을 지켜냈다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
Ⅱ. 연구방법
1. 검색어 분석
2. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 스포츠 소비행동 검색량
2. 연령별 검색량 추이
3. 성별 검색량 추이
4. 매체별 검색량 추이
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
1. 결론
2. 제언
참고문헌

키워드

저자

• 최영환 [ Choi, Young-Hwan | 남서울대학교, 부교수 ]

참고문헌

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• 간행물명

  한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]

• 간기

  계간

• pISSN

  1738-3250

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 692 DDC 796