Earticle

초록

영어

Most research on media and social identity threats has focused on ethnic minority groups and women. Accordingly, our understanding of mainstream groups’ responses to threats to their social identity is limited. The current research aims to understand how men, as a mainstream group, respond online to media content challenging traditional gender roles. To achieve this goal, this study examined men’s linguistic responses to Gillette’s “We Believe: The Best Men Can Be” campaign. A qualitative textual analysis of YouTube comments on the online video ad of Gillette was conducted. This study revealed that men as a mainstream group responded aggressively and collectively online to their identity threats using a) Counterattack, b) Counterargument, and c) Repositioning. This study advances the identity threat response theory by discovering new categories of responses.

한국어

미디어와 사회적 정체성 위협에 관한 대부분의 연구들은 소수 인종/민족 그룹과 여성에 초점을 두어왔다. 이 에 따라, 주류 집단의 사회적 정체성 위협에 대한 반응에 관한 이해는 부족한 실정이다. 본 연구는 주류 집 단으로서의 남성이 전통적인 성역할에 반하는 미디어 컨텐츠에 어떻게 반응하는가를 이해하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 본 연구는 면도기 브랜드 질레트(Gillette)의 “We Believe: The Best Men Can Be” 광고 캠페인에 대한 남성의 언어적 반응을 분석하였다. 구체적으로, 질레트의 본 캠페인 광고에 대한 유튜브 댓글 에 대한 질적인 텍스트 분석이 이루어졌다. 본 연구는 주류 집단으로서의 남성은 그들의 사회적 정체적 위협 에 대해 반격, 반론, 리포지셔닝 등의 방법을 이용하여 공격적이고 집단적인 반응을 보였다. 본 연구는 또한 정체성 위협에 대한 새로운 반응 유형들을 발견함으로써, 정체성 위협 반응 이론의 발전에 기여한다.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Social Identity Theory
3. Social Identity, Gender, and Media
1) Social identity and media effects
2) Gender portrayals in media
3) Gender role changes and masculine identity threats
4) Responses to social identity threats
4. Research Question
5. Method
1) Data collection
2) Data analysis
6. Results
1) Counterattack: You do not deserve to say that
2) Counterargument: Your argument was wrong
3) Repositioning themselves: We are innocent victims
7. Discussion
References
요약

키워드

저자

• Chang-Won Choi [ 최창원 | Ph.D., Assistant Professor of Integrated Marketing Communications, School of Journalism and New Media, University of Mississippi, USA ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  동서언로 [THE EAST WEST CHANNEL]

• 간기

  반년간

• pISSN

  1598-8805

• eISSN

  2508-4801

• 수록기간

  1985~2025

• 십진분류

  KDC 070 DDC 070