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계획된 행동이론을 적용한 수상스포츠 관광객의 행동의도에 관한 연구 : 지각된 위험의 조절효과를 중심으로
A Study on the Water Sports Tourists’ Behavioral Intentions using the Theory of Planned Behavior : Focusing on the Moderating effects of Perceived Risk
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- 발행기관
- 한국관광진흥학회 바로가기
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- 간행물
- 관광진흥연구 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제10권 스포츠레저분과 특집호 (2022.12)바로가기
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- 페이지
- pp.23-43
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A422378
※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.
원문정보
초록
- 영어
- The purpose of the present study was to explore structural relationships between destination image, attitudes, subjective norms, perceived behavioral control (PBC), and behavioral intentions by applying the theory of planned behavior, as well as examining the moderating influence of perceived risk on these relationships among water sports tourists. The author collected data from 303 tourists who visited Gangwon-do, and assessed the measurement scale’s validity and reliability with confirmatory factor analysis, Cronbach’s alpha coefficients and correlational analysis. Structural equation modeling was performed to evaluate five factors: destination image, attitudes, subjective norms, PBC, and behavioral intentions. In addition, moderation analysis in jamovi was conducted to test the moderating effects of perceived risk. The findings displayed positive impacts of (a) destination image on attitudes, subjective norms, and PBC, (b) attitudes, subjective norms, and PBC on behavioral intentions. In addition, perceived risk did not have moderating effects on the relationship between attitudes and behavioral intentions, and subjective norms and behavioral intentions. However, perceived risk did have a moderating effect on the relationship between PBC and behavioral intentions.
- 한국어
- 본 연구의 목적은 수상스포츠 관광객을 대상으로 계획된 행동이론을 적용하여 관광지 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도 간 구조적 관계를 파악하고, 나아가 해당 경로에서 지각된 위험의 조절효과 를 검증하는 것이다. 이를 위해 강원도를 방문한 수상스포츠 이용객을 대상으로 303부의 유효표본을 확보했 고, 회수된 설문지는 SPSS 24.0을 사용하여 빈도분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석을 수행했고, AMOS 24.0 을 사용하여 확인적 요인분석, 구조방정식모형 분석을 수행했고, jamovi 프로그램을 사용하여 지각된 위험의 조절효과를 규명하였다. 연구 결과, 첫째, 관광지 이미지는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 영향을 미치 는 것으로 나타났다. 둘째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ‘태도→행동의도’, ‘주관적 규범→행동의도’ 관계에서 지각된 위험의 조절효과는 기각됐지만, ‘지각된 행 동통제→행동의도’ 경로에서는 지각된 위험의 조절효과가 있는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
1. 계획된 행동이론
2. 관광지 이미지와 지각된 위험
3. 관광지 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도의 관계
4. 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 행동의도, 지각된 위험의 관계
III. 연구방법
1. 연구대상
2. 조작적 정의
3. 측정도구 및 예비조사
4. 자료처리
5. 타당도와 신뢰도
IV. 분석결과
1. 연구모형의 적합도 평가
2. 가설 검증 결과
3. 지각된 위험의 조절효과 검증 결과
V. 결론
참고문헌
국문초록
키워드
관광지 이미지 지각된 위험 수상스포츠 계획된 행동이론 Destination Image Perceived Risk Water Sports Theory of Planned Behavior저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국관광진흥학회 [The Korea Tourism Enhancement Society, KOTES]
- 설립연도
- 2013
- 분야
- 사회과학>관광학
- 소개
- 비전: 국내외 관광산업 진흥발전을 선도하는 동북아 중추적 관광학술단체 목적: - 관광산업 발전을 위해 실용성 있는 학제적 연구를 통한 학문적 기여 - 관광부문 정책연구개발에 의한 선도적 관광국가 기반 조성기여 - 관광관련 산업체 경쟁력 강화를 위한 경영전략 개발 지원 - 관광부문 전문인력 양성과 활용을 위한 산학협력 체제 구축 - 관광관련 산업계 및 공공기관 경력인사 경륜활용 실무적 문제해결 역량 제고 - 학계 및 산업계 전문 인력의 교류협력을 통한 상승발전 도모 - 미·중·일 등 주요국 국제교류에 의한 학계 위상 강화
간행물
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- 간행물명
- 관광진흥연구 [Journal of Tourism Enhancement]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 2288-7156
- 수록기간
- 2013~2024
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 326 DDC 338
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