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소셜미디어 인플루언서 콘텐츠의 이미지-텍스트 부합도(Fit), 좋아요, 댓글, 상호작용이 매출에 미치는 영향

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2022년도 한국경영정보학회 추계 학술대회 (2022.11)바로가기
  • 페이지
    pp.74-79
  • 저자
    신하진, 김수림, 양희동
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A421981

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원문정보

초록

한국어
본 연구에서는 소셜미디어에서 인플루언서가 구사하는 이미지-텍스트 전략과 인플루언서-팔로워 간 상호작용이 팔로워의 호응을 이끌어내고, 이를 통해 구매까지 도달하게 되는 현상을 path analysis를 기반으로 분석하였다. 즉, 본 연구는 인플루언서가 업로드한 포스팅의 이미지-텍스트 간 Similarity와 적극적인 참여를 유도하기 위한 인플루언서의 상호작용 행위는 팔로워의 호응(좋아요)을 이끌어내고, 이는 팔로워의 구매까지 이어질 수 있다고 가정하고, 해당 path analysis를 분석하고자 한다. 그 결과, 팔로워의 호응과 실제 구매를 이끌어내기 위한 인플루언서의 컨텐츠 및 상호작용 전략을 제시하고, 인플루언서 마케팅에 있어 실무적 시사점을 제안한다.

목차

Abstract
Introduction
Prior Literatures
이미지-텍스트 유사도
사용자 참여
이미지-텍스트 유사도와 사용자 참여
팬쉽
인플루언서와 팔로워 간의 상호적 관계
Methods
Data Collection
Discussion
References

키워드

Image-text similarity Influencer marketing Social Media Analytics Instagram

저자

  • 신하진 [ 이화여자대학교 경영대 박사과정 ]
  • 김수림 [ 한국과학기술원 경영대학 박사과정 ]
  • 양희동 [ 이화여자대학교 경영대학 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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