Earticle

초록

영어

This study compared the sociodemographic characteristics and innovativeness of OPAL generation e-commerce users and non-users based on the innovation diffusion theory, and examined the effect of these personal characteristics on the availability of e-commerce use. The result showed that OPAL generation e-commerce users differed from non-users in gender, age, income level, education level, and functional, hedonistic, social and cognitive innovativeness. In addition, gender, age, educational level, functional and hedonistic innovativeness were found to be significant variables that determined the OPAL generation's use of e-commerce. Based on these results, we presented the theoretical and practical implications of this study.

한국어

오팔(OPAL)세대가 이커머스 시장에 새로운 기회를 열고 있다. 이 연구는 혁신확산이론에 기초해 오팔세대 이커 머스 이용자와 비이용자의 인구사회학적 속성과 혁신성을 비교하고, 이 같은 개인 특성들이 이커머스 이용 가능성에 미 치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과 오팔세대 이커머스 이용자는 비이용자보다 여성, 무소득층, 고소득층의 비중이 크며, 더 젊고, 교육 수준이 높은 특징을 보였다. 또한 기능적·쾌락적·사회적·인지적 혁신성이 높았다. 한편 오팔세대는 여성이 남성보다, 연령대가 낮을수록, 교육 수준이 높을수록, 기능적 및 쾌락적 혁신성이 높을수록 이커머스 이용 가능성이 큰 것으로 나타났다. 이 결과를 토대로 본 연구의 이론적 의의와 실무적 함의를 제시했다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 연구문제
1. 오팔(OPAL)세대와 이커머스
2. 혁신확산이론
Ⅲ. 연구 방법
1. 분석자료
2. 측정 도구
Ⅳ. 연구 결과
1. 연구문제1 분석결과
2. 연구문제2 분석결과
Ⅴ. 결론
References

키워드

저자

• 김예솔란 [ Yesolran Kim | 정회원, 국민대학교 미디어·광고학부 광고홍보학전공 ]
• 김태은 [ Tae-Eun Kim | 정회원, 순천향대학교 미디어커뮤니케이션학과 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  한국인터넷방송통신학회 논문지 [The Journal of the Institute of Internet, Broadcasting and Communication]

• 간기

  격월간

• pISSN

  2289-0238

• eISSN

  2289-0246

• 수록기간

  2001~2025

• 십진분류

  KDC 326 DDC 380