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The Effects of Social Media Engagement of e-Sports Broadcasting Viewers on Viewing Commitment, Viewing Satisfaction and loyalty

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.14 No.3 (2022.08)바로가기
  • 페이지
    pp.213-221
  • 저자
    Seyun Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A417058

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the structural relationship between media engagement, viewing immersion, viewing satisfaction, and loyalty of e-sports viewers. In order to achieve the purpose of this study, a survey was conducted on 300 college students with experience in watching e-sports in Seoul, Gyeonggi-do, and Chungnam. Data processing was done with SPSS 26 for frequency analysis, Cronbach's α analysis. Also, AMOS 13 was used for confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. We have the following results. first, among the sub-factors of media engagement, functional engagement and communal engagement had a significant effect on viewing commitment. Second, among the sub-factors of media engagement, emotional engagement had a significant effect on viewing satisfaction. Third, it was found that viewing commitment and viewing satisfaction had a significant effect on loyalty. From the results of this study, it can be seen that the media engagement of e-sports viewers affects loyalty through viewing commitment and viewing satisfaction.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Research Hypothesis
2.1 Relationship between Media Engagement and Viewing Commitment
2.2 Relationship between Media Engagement and Viewing Satisfaction
2.3 Relationship between Viewing Commitment, Viewing Satisfaction and Loyalty
3. Research Method
3.1 Research Subjects and Sampling Method
3.2 Research Tools
3.3 Data Processing
4. Results
4.1 Validity and Reliability Analysis
4.2 Hypothesis Verification Result
5. Conclusion
Acknowledgement
References

키워드

e-Sport Media Engagement Viewing Commitment Viewing Satisfaction Loyalty

저자

  • Seyun Kim [ Assistant Professor, Department of Sport Management, Dankook University, Korea ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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