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消费目标类型对中国消费者幸福感的影响 — 以决策类型和自我构思类型的调节作用为 中心
The Impact of Consumption Goals on Chinese Consumers’ Happiness - Moderating Effects of Decision-making Model and Self-construal
소비목표류형대중국소비자행복감적영향 — 이결책류형화자아구사류형적조절작용위 중심

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  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제25권 2호 (2022.06)바로가기
  • 페이지
    pp.75-102
  • 저자
    刘子玮, 金敬旻, 白野杉
  • 언어
    중국어(CHI)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A415061

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원문정보

초록

영어
This study examines the effects of consumption goals on happiness. For the sake of this analysis, we classify consumption goals into hedonistic consumption goals and utilitarian consumption goals, decision-making models into feeling-based and reason-based models, and self-construal into independent self-construal and interdependent self-construal. Next, the results of the study are reported. Through two experiments, the proposed hypothesis was tested. A total number of 366 students were recruited to participate in this study. Besides, participants’ happiness levels and consumption goals were measured using lists of questions and scenarios. As shown by results, the decision model (feeling-based/reason-based) moderates the relationship between consumption goals and happiness. Similarly, the relationship between consumption goals and happiness is moderated by self-construal (independent self-construal/interdependent self-construal). The first experiment showed a significant interaction between decision-making model and happiness. In other words, consumers with hedonistic consumption goals make feeling-based decisions that lead to high levels of happiness. However, consumers with utilitarian consumption goals are happier when making reason-based decisions. Evidently, the second experiment also showed a significant interaction between consumption goal and construal level. It is clear that consumers with hedonistic consumption goals are highly happier with independent self-construal. Conversely, consumers with utilitarian consumption goals are happier with the self-construal of interdependence. Our study results make a significant contribution to the happiness related academic literature. Besides, this study revealed how consumers’ level of happiness can be influenced by the consumption goal, decision-making model and construal level.

목차

Abstract
1. 绪论
1.1 研究背景
1.2. 研究目的
1.3 研究方法
2. 理论背景
2.1. 享乐主义消费目标和实用主义消费目标
2.2. 决策类型
2.3. 自我构思
2.4. 消费者幸福感
3. 研究模型与研究假设
3.1 研究的概念框架
3.2 研究假设
4. 实验
4.1 实验设计
4.2 变量测定
4.3 实验1数据分析结果
4.4 实验2的数据分析结果
5. 结论与启示
5.1 研究结论
5.2 研究启示及未来研究方向
5.3 研究局限性
参考文献

키워드

Consumption Goal Self-construal Decision-making model Happiness Hedonic consumption goal Utilitarian consumption goal Feeling-based decision-making Reason-based decision

저자

  • 刘子玮 [ 류자玮 | 經營学科, 新罗大学 ]
  • 金敬旻 [ 김경민 | 經營学科, 新罗大学 ] Corresponding Author
  • 白野杉 [ 백야삼 | 經營学科, 新罗大学 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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