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How Korean Beauty Products Attract Thai Consumers : The Digital Marketing Approach

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  • 발행기관
    한국무역통상학회 바로가기
  • 간행물
    무역통상학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제22권 제1호 (2022.02)바로가기
  • 페이지
    pp.119-137
  • 저자
    Julaluck Methakittrakul, Eunmi Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A414926

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원문정보

초록

영어
In the era of technological transformation, the key to attract customers is to use the proper digital marketing tools. This research aims to explore how Korean beauty products attract Thai consumers by using the digital marketing approach. In line with this objective, this study examine effects of attitudes toward push strategies and pull strategies on purchase intention. Our analysis of 357 Thai consumers suggests that attitudes toward push strategies including website and landing page and search engine optimization increase Thai consumers’ purchasing intention of Korean beauty products. In addition, attitudes toward pull strategies including macro and micro influencers affect on Thai consumers’ purchasing intention of Korean beauty products positively. The findings of this study might be used as a reference for the Korean beauty industry to develop digital marketing tactics that are in accordance with current customer buying patterns in Thailand.

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Conceptual Background and Hypotheses
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Discussion
References

키워드

Digital Marketing Purchase Intention Thai Consumers Korean Beauty Products

저자

  • Julaluck Methakittrakul [ Candidate for MA, Graduate School of International Studies, Pusan National University ] First Author
  • Eunmi Kim [ Assistant Professor, Graduate School of International Studies, Pusan National University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국무역통상학회 [Korea Research Association of International Commerce]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    사회과학>무역학
  • 소개
    국제무역에 관한 학술활동 1. 연구발표회 개최 2. 학술지 간행 3. 산학협동을 위한 조사 연구 4. 국제학술교류 5. 기타 학회 목적에 부합하는 사업

간행물

  • 간행물명
    무역통상학회지 [Journal of Korea Research Association of International Commerce]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1738-4354
  • 수록기간
    2001~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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