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프로농구팀 운영이 기업 홍보 효과에 미치는 영향
Effect of Professional Basketball Team Operation on Corporate Promotion

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제20권 제2호 (2022.06)바로가기
  • 페이지
    pp.487-497
  • 저자
    한상호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A414310

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원문정보

초록

영어
This study studied the effect of professional basketball team operation on corporate public relations effect. The effect of professional basketball team home game on corporate promotion, the effect of professional basketball team operation on corporate awareness, and corporate perception according to home stadium facility satisfaction were investigated. The purpose of this study is to study the effect of professional basketball team operation on the purchase of promotional products for the team sold by the company.In order to present basic data that can coexist with companies and sports, which are greatly depressed and contracted by the pandemic era, direct spectators of the 2020-2021 professional basketball league were surveyed for a total of 400 people, excluding data that were written in insincere and erroneous ways. data were used. Descriptive analysis and regression analysis were performed using R statistics. Effect of home game of professional basketball team on corporate promotion, effect of professional basketball team operation on company recognition, effect on corporate recognition according to home stadium facility satisfaction, effect of professional basketball team operation on purchase of team promotional products sold by Gingber The effect was found to have a significant effect.
한국어
본 연구는 프로농구팀 운영이 기업 홍보 효과에 미치는 영향을 연구하였으며 프로농구팀 홈경기가 기업홍보에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에 대한 인지도에 미치는 영향, 홈 경기장 시설만족에 따른 기업 인식에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에서 판매하는 팀 홍보상품 구입에 미치는 영향을 연구하고자 한다. 팬데믹 시대로 많이 침체되 고, 위축되어 있는 기업과 스포츠가 상생할 수 있는 기초자료를 제시하기 위해 2020~2021 프로농구리그 직접관람자를 연구대상으로 불성실 및 잘못 기입되 자료를 배제하고 총 400명의 조사 자료를 활용하였다. R통계를 활용하여 기술분석 과, 회귀분석을 하였다. 프로농구팀 홈경기가 기업 홍보 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에 대한 인지도에 미치는 영향, 홈 경기장 시설만족에 따른 기업 인식에 미치는 영향, 프로농구팀 운영이 기업에서 판매하는 팀 홍보상품 구입에 미치는 영향은 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
Ⅲ. 연구결과
1. 요인분석과 상관분석
2. 가설검증
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

프로농구 프로팀 프로농구리그 홍보 인지도 Professional basketball Professional team Professional basketball league Publicity Recognition

저자

  • 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교, 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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