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광고PR 현업 I
OTT 광고의 가능성과 한계 그리고 전망
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- 발행기관
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- 간행물
- 한국광고PR실학회 학술대회 바로가기
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- 통권
- 2020 한국광고PR실학회 하반기 정기학술대회 (2020.11)바로가기
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- 페이지
- pp.350-377
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A410787
※ 기관로그인 시 무료 이용이 가능합니다.
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원문정보
목차
OTT 서비스의 경쟁 가속화
구용경제와 OTT 서비스
셋톱박스에서 벗어난 시청자들
OTT 합작 양상
OTT 서비스 유형의 분류
OTT 광고의 개념
OTT 광고에 대한 광고주의 기대 수요
OTT 광고의 노출 방법
광고주 측 광고 삽입 (CSAI : Client-Side Ad Insertion) 방법
CSAI(Client-Side Ad Insertion) 방법의 특성
서버 측 광고 삽입 (SSAI : Server-Side Ad Insertion) 방법
SSAI (Server-Side Ad Insertion) 방법의 특성
'광고 바느질(ad stitching)' 기술
OTT 광고의 장점
OTT 광고의 한계
결론 : OTT 광고의 극복 과제와 전망
참고문헌
저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
- 설립연도
- 2008
- 분야
- 사회과학>신문방송학
- 소개
- 구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국광고PR실학회 학술대회
- 간기
- 부정기
- 수록기간
- 2008~2022
- 십진분류
- KDC 326 DDC 659
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