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Exploring Social Experience as Mediator of Shopping Behavior in Live Streaming Commerce

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence 바로가기
  • 통권
    Volume 11 Number 1 (2022.03)바로가기
  • 페이지
    pp.76-86
  • 저자
    Hyeon-Cheol Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A410104

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to provide insights into live streaming consumer purchase intention by drawing on congruence between consumer and influencer factors and live shopping contents factors during the spread of COVID-19. We surveyed 348 individuals who have watched Fresh Hema’s live streaming. SPSS and AMOS were used for data analysis. We determined that only actual congruity between influencer and consumer significantly influenced the consumer social experience. On the other hand, both the informativeness and entertainment value of live shopping contents positively impacted the consumer social experience. Additionally, social experience was significantly related to consumer co-experience and purchase intention. Moreover, the significant mediation effect of social experience was found amongst congruence between consumer and influencers, live shopping contents, co-experience, and purchase intention.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Hypotheses Development
2.1 Congruence between Consumer and Influencer and Social Experience
2.2 Live Shopping Contents and Social Experience
2.3 Social Experience, Co-Experience, and Purchase Intention
2.4 Co-Experience and Purchase Intention
3. Method
3.1 Measurement Development
3.2 Data Collection and Sample Characteristics
4. Results
4.1 Measurement Model
4.2 Structural Model
4.3 Mediation Analysis
5. Discussion
6. Conclusion
References

키워드

Social Experience Co-experience Live Shopping Contents Congruence between Consumer and Influencer Purchase Intention

저자

  • Hyeon-Cheol Kim [ Professor of Marketing, School of Business Administration, College of Business and Economics, Chung-Ang University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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