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초록

영어

The purpose of this study is to understand the influence of beauty commercial advertising by gender based on information on beauty trends among men and women in their 20s and to confirm the effectiveness of beauty advertising as a marketing tool. To this end, a survey was conducted on men and women in their 20s who are most interested in appearance and use SNS. Women chose YouTube as the most accessible, reliable, and informative ads, while men chose Instagram, TV, and YouTube respectively, and found that YouTube ads were the most influential for women in their 20s and Instagram ads for men in their 20s. These results can be used to build new strategies in the service and marketing sectors of the future beauty market.

한국어

본 연구의 목적은 20대 남녀의 뷰티 트렌드 정보를 바탕으로 성별에 따른 뷰티 상업광고의 영향력을 파악하 고, 일종의 마케팅 수단으로 쓰이는 뷰티 상업광고의 효과를 확인하고자 한다. 이를 위해 외모에 대한 관심과 SNS 사용이 가장 높은 20대 남녀를 대상으로 설문조사를 진행하였다. 여성은 접근성, 신뢰성 정보성이 가장 높은 광고 로 모두 유튜브 광고를 택했고 남성은 각각 인스타그램 광고, TV 광고, 유튜브 광고를 택했으며 그 결과 20대 여성에게 가장 영향력 있는 광고는 유튜브 광고, 남성에게 가장 영향력 있는 광고는 접근성이 높은 인스타그램 광고라는 점을 확인하였다. 이러한 결과는 앞으로의 뷰티 시장에서 서비스 및 마케팅 분야에 새로운 전략을 구축하 는 데에 활용될 수 있다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구의 필요성 및 목적
2. 이론적 배경
2.1 뷰티
2.2 뷰티 관심도
2.3 상업광고
2.4 20대 남녀의 특성
2.5 뷰티 상품
3. 연구방법
3.1 연구 방법 및 범위
3.2 자료 분석 방법
4. 연구결과
4.1. 일반적 특성
4.2. 뷰티 상품 관점
4.3. 뷰티 광고 영향력
4.4. 뷰티 광고의 접근성, 신뢰성, 정보성
5. 결론 및 고찰
REFERENCES

키워드

저자

• 노승은 [ Seung-Eun Noh | 동남보건대학교 뷰티케어과 학생 ]
• 천승희 [ Seung-Hee Cheon | 동남보건대학교 뷰티케어과 학생 ]
• 심보람 [ Bo-Ram Sim | 동남보건대학교 뷰티케어과 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

표지보기 관심저널 등록

• 간행물명

  융합정보논문지(구 중소기업융합학회논문지) [Journal of Convergence for Information Technology]

• 간기

  월간

• pISSN

  2586-1816

• eISSN

  2586-4440

• 수록기간

  2011~2022

• 십진분류

  KDC 004 DDC 004