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초록

영어

The Purpose of this Study is to explore the new direction for Metaverse marketing and I analyze case of Metaverse marketing focusing on jewelry brand and changes of IT technology for Metaverse Roadmap 2.0. Based on the analyzed marketing strategy, jewelry brands compare and study Metaverse marketing cases to draw implications. As a result of the study, successful Metaverse marketing provides a personalized experience in the virtual space and is accompanied by analysis of the customer journey, and this can be confirmed in the case of global brand. As a future research direction, Through in-depth research on marketing ROI(Return On Investment), I contribute to enhancing the competitiveness of jewelry brand.

한국어

본 연구는 주얼리 브랜드를 중심으로 메타버스를 활용한 마케팅에 관한 사례를 분석하고, 메타버스 마케팅의 새로운 방향성을 모색함에 목적이 있다. 메타버스 로드맵 2.0에 대한 IT 기술적 유형과 변화를 조명하고 이를 마케팅 전략에 융합하여 분석하였다. 이러한 마케팅 전략을 바탕으로 주얼리 브랜드의 메타버스 마케팅 사례를 비교 연구하여 시사점을 도출하였다. 그 결과 성공적인 메타버스 마케팅은 가상화 공간에서 개인화된 경험을 제공하고, 고객 여정에 대한 분석이 수반되어야 한다는 점을 글로벌 브랜드의 사례에서 확인할 수 있었다. 향후 연구 방향으로, 마케팅의 투자자 본수익률(ROI)에 대한 심도 있는 보완 연구를 통해 궁극적으로 주얼리 브랜드의 경쟁력을 높이는 데 기여하고자 한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구배경 및 목적
1.2 연구방법 및 범위
2. 메타버스의 개념과 유형별 마케팅
2.1 메타버스의 개념
2.2 메타버스의 유형별 마케팅
3. 주얼리 브랜드의 마케팅 사례 분석
3.1 사례 분석 방법론
3.2 해외 주얼리 브랜드의 메타버스 마케팅
3.3 국내 주얼리 브랜드의 메타버스 마케팅
4. 논의
5. 결론
REFERENCES

키워드

주얼리 브랜드 메타버스 마케팅 가상현실 불가리 골든듀 로이드 Jewelry Brand Metaverse Marketing Virtual Reality BVLGARI Golden dew LLOYD

저자

• 강혜림 [ Hye-Rim Kang | 숙명여자대학교 공예과 강사 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물