Earticle

초록

영어

The purpose of this study is to establish and propose a post-diagnosis checklist for the revitalization of domestic regional co-brands that have not been activated despite many strengths. First, I looked into the brand revitalization methodology through prior researches and among them, referring to the cause-remedies model, the cause of the deactivation of the co-brand and the currently used revitalization method were examined through case studies and expert interviews. Regarding the currently used method, the reason for using the method was inferred, and the factors corresponding to the cause and effect were found and categorized in the inferred sentence, and the corresponding detailed items were set and the checklist items were presented. Although this study has a limitation in that there is no practical checklist verification, it is expected that a specific activation plan will be presented through verification of future studies.

한국어

본 연구는 많은 강점이 있음에도 불구하고 활성화되지 못한 국내 지역 공동브랜드의 활성화 방안을 위한 사후 진단 체크리스트를 설정하여 제안하는 데 목적이 있다. 우선 선행연구를 통해 브랜드 활성화 방법론에 관해 알아보았고, 그중 원인-치유 도표를 참조하여 사례조사와 전문가 인터뷰를 통해 현재 공동브랜드의 비활성화 원인과 현재 사용하고 있는 활성화 방안을 살펴보았다. 현재 활용하고 있는 방안에 관하여 역으로 이유에 대해 추론하였으며, 추론한 문장에서 원인과 결과에 해당하는 요인을 찾아 범주화하였고, 이에 해당하는 세부항목을 설정하여 체크리스트 항목을 제시하였 다. 이 연구는 실질적으로 체크리스트 검증이 없다는 한계가 있으나 차후 연구의 검증을 통하여 구체적인 활성화 방안을 제시할 것을 기대한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
1.1 연구배경과 목적
1.2 연구 방법과 범위
2. 공동브랜드의 의미
3. 공동브랜드 사후관리의 필요성
4. 브랜드 활성화 방법
4.1 선행연구에서의 브랜드 활성화 방법
5. 실험 방법
6. 사례조사
6.1 칠갑마루
6.2 춘향애인
6.3 안성마춤
6.4 굿뜨레
6.5 사례분석
7. 전문가 인터뷰
8. 결과
9. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 이가하 [ Kaha Lee | 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디자인학 박사과정 ]
• 김승인 [ Seung-In Kim | 홍익대학교 국제디자인전문대학원 디지털미디어디자인 전공 교수 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  디지털융복합연구 [Journal of Digital Convergence]

• 간기

  계간

• pISSN

  2713-6434

• eISSN

  2713-6442

• 수록기간

  2003~2026

• 등재여부

  KCI 등재후보

• 십진분류

  KDC 569 DDC 620