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Exploring the Structural Relationship among Beauty Influencers’ Attractiveness and Homophily, Emotional Attachment, and Live Commerce Stickiness

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 10 Number 4 (2021.12)바로가기
  • 페이지
    pp.149-157
  • 저자
    Suleimen Madina, Hyeon-Cheol Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A406156

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aims to understand how an influencer’s social and physical attractiveness, background and value homophily influences consumer’s emotional attachment, which in turn causes user stickiness with regards the influencer`s live commerce. We tested all proposed hypotheses among users of the online shopping platform “TaoBao”. Ultimately, 297 questionnaires were collected by means of an online survey. The results revealed that social and physical attractiveness positively influence emotional attachment. Meanwhile only value homophily significantly affected emotional attachment, whereas background homophily did not significantly affect emotional attachment. Additionally, emotional attachment was found to significantly influence live commerce stickiness. We also investigated the moderation effect of perceived beauty trends of products sold on live commerce, where the results indicated that high beauty tends to have a higher effect on live commerce stickiness behavior. Lastly, theoretical and managerial implications have been offered.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Theoretical Background and Hypotheses Development
2.1 Beauty Influencer Attractiveness and Emotional Attachment
2.2 Beauty Influencer Homophily and Emotional Attachment
2.3 Emotional Attachment and Live Commerce Stickiness
2.4 Moderation Effect of Perceived Beauty Trends of Products Sold on Live Commerce
2.5 Proposed Conceptual Model
3. Statistical Technique and Methodology
3.1 Statistical Technique
3.2 Measurement Development
3.3 Data Collection and Sample Characteristics
4. Statistical Technique and Methodology
4.1 Measurement Model
4.2 Structural Equation Modeling
4.3 Moderation Analysis
5. Discussion
6. Conclusion
Acknowledgement
References

키워드

Beauty Influencer Attractiveness Homophily Emotional Attachment Live Commerce Stickiness

저자

  • Suleimen Madina [ Graduate Student, School of Business Administration, Graduate School, Chung-Ang University, Seoul, Korea ]
  • Hyeon-Cheol Kim [ Professor of Marketing, School of Business Administration, College of Business and Economics, Chung-Ang University, Seoul, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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