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Effect of SNS sports advertisement Engagement on advertising attitude, product trust, and purchase intention of sports participants with disabilities

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 10 Number 4 (2021.12)바로가기
  • 페이지
    pp.14-21
  • 저자
    Kwang-Woo Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A406139

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to investigate the effect of consumers' engagement through SNS sports advertisements on purchase intention through advertising attitudes and product trust for the disabled. In other words, it was intended to investigate how the disabled people's intention to purchase products is formed by acting on various sports product advertisements that are seen during SNS activities. Accordingly, a survey was conducted on 300 people with disabilities participating in sports for the disabled. As a result, it was found that functional engagement had a positive effect on both advertising attitude and product trust, and advertising attitude and product trust had a positive effect on purchase intention. However, emotion engineering and communal engineering were found to have a negative effect on advertising attitudes and not on product trust.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Research hypothesis
2.1. Relationship between engagement and advertising attitude.
2.2. Relationship between engagement and product trust.
2.3. Relationship between advertising attitude and purchase intention
2.4. Relationship between product trust and purchase intention
3. Research Method
3.1. Research Subjects
3.2. Research Tools
3.3. Validity and Reliability Analysis
3.4. Data Processing Methods
4. Results
5. Conclusion
References

키워드

Sports for the disabled SNS Sports Advertisement Engagement Advertising Attitude product trust Purchase Intention.

저자

  • Kwang-Woo Lee [ Doctor, Department of Sport Science, Chungnam National University, Instructor, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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