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Understanding Motivations and Engagement Outcomes of Social Media Television Coviewing

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    The International Journal of Advanced Smart Convergence KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 10 Number 4 (2021.12)바로가기
  • 페이지
    pp.1-13
  • 저자
    Di Wu, Eunice Eun-Sil Kim
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A406138

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
In today’s media environment, TV programmers and advertisers must strive ever harder to attract the attention of audiences. Yet what may be even more crucial is engaging audiences in conversations on social media and nourishing stronger relationships. To provide insights into how to improve audience experiences through social media television coviewing (STVC) behaviors, this study investigates audience motivations for using social networking sites (SNSs) while watching sports program (i.e., social media television coviewing—STVC) and examines relationships between identified motivations and key audience engagement outcomes. The results reveal four motivations for STVC behaviors: sports-related interaction seeking, information seeking, convenience seeking, and socializing. Further, results reveal that sports-related interaction seeking, information seeking, and socializing motivations are significant predictors of satisfaction, investment, and commitment to the program. Audience engagement outcomes are not predicted, however, by convenience seeking or by variables pertaining to SNS-use regarding STVC behaviors.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. LITERATURE REVIEW
2.1. STVC during the Super Bowl
2.2. Motivations to Engage in STVC Behaviors
2.3. Engagement Outcomes of STVC
3. METHODOLOGY
3.1. Sample and Procedure
3.2. Measures
4. RESULTS
4.1. Motivations for STVC
4.2. Relationship among STVC Motivations, STVC-related SNS Use, and Engagement Outcomes
5. DISCUSSION AND IMPLICATIONS
5.1. LIMITATIONS AND FURTHER RESEARCH
5.2. CONCLUSION
REFERENCES

키워드

Social media television coviewing; second screening; social networking sites (SNSs); audience engagement.

저자

  • Di Wu [ M.A., College of Journalism and Communications, University of Florida, U.S.A. ]
  • Eunice Eun-Sil Kim [ Associate Professor, Department of Psychology, Ewha Woman’s University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    The International Journal of Advanced Smart Convergence
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-2847
  • eISSN
    2288-2855
  • 수록기간
    2012~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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