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Convergence of Internet, Broadcasting and Communication

Over-The-Top (OTT) Platforms’ Strategies for Two-Sided Markets in Korea

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.13 No.4 (2021.11)바로가기
  • 페이지
    pp.55-65
  • 저자
    Song, Minzheong
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A403639

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this paper is to present the Over-The-Top (OTT) platforms’ strategies for two-sided markets. For this, we examine six strategic factors influencing OTT’s success in Korea. The analysis reveals, among six OTTs, Netflix utilizes five strategic factors except the same-side network effects. OTTs from pay TV operators and channel providers tend to block the cross-side network effects on the opponent OTTs, because they think their giveaway to content providers is in vein, if the invested content by them would be consumed on opponent rival platforms. Interesting is that after experiencing a negative association between the market entry of Netflix and the subscription revenue growth rate of pay TV services, pay TV operators utilize the sameside network effects by offering hybrid services in partnership with global OTTs like Netflix, Disney+ which are considered as a complementary OTT. In conclusion, it is suggested to target a new connected TV based OTT service offering with collaboration with Korean TV device manufacturers for Korean OTTs’ global strategy, because Netflix-like global market expansion is not easy for them to cover their content cost.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Previous literature and theoretical background
2.1 Previous literature review
2.2 Theoretical logic
3. Research design
3.1 Research questions
3.2 Research methodology
4. Results
4.1 SVOD OTT platform’s capturing the cross-sided network effects
4.2 SVOD OTT platform’s responding to the content provider’s price sensitivity
4.3 SVOD OTT platform’s responding to the content provider’s quality sensitivity
4.4 Covering OTT platform ecosystem’s output cost
4.5 Capturing the same-side network effects
4.6 Utilizing subsidy side (marquee user)’s brand value
5. Conclusion
References

키워드

Over-The-Top Platform strategy Subscription based VOD Two-sided markets Content provider.

저자

  • Song, Minzheong [ Assistant Professor, Department of Media Communication & Advertising, Hansei University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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