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탐색적 논문

유튜브 먹방(먹는 방송, Mukbang)의 광고 내용 분석 연구 : 인스트림 광고와 인플루언서 유료 광고 콘텐츠 중심으로
Content Analysis of YouTube Eating Show (Mukbang) Advertisements

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  • 발행기관
    한국광고PR실학회 바로가기
  • 간행물
    광고PR실학연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제14권 4호 (2021.11)바로가기
  • 페이지
    pp.122-149
  • 저자
    안순태, 임유진, 하시은
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A403251

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to analyze advertisement content in YouTube Eating Shows (Mukbang) in South Korea. One hundred and five (105) in-stream advertisements in 40 popular YouTube Eating Show video clips as well as paid influencer advertisement content were identified and investigated. The characteristics of the advertisement content were analyzed from the viewpoint of format, content, and healthy eating behavior. Also, whether paid advertising content by YouTube influencers was clearly identified and content characteristics were examined. The results showed that much of the advertisement content included low nutrient food and unhealthy eating behavior. With the possibility of negative effects on YouTube viewers, Mukbang advertisement producers and content creators should take their role of social responsibility more seriously. This study suggests practical insights and directions for YouTube advertisements to facilitate healthy eating behavior.
한국어
본 연구는 국내 인기 유튜브 먹방(먹는 방송, Mukbang) 영상 40개에 포함된 105개의 인스트림 광고와 인플루언서 유료 광고 콘텐츠 두가지 광고 유형 모두 내용 분석하였다. 이를 통해 유튜브 먹방 인스트림 광고의 형식적 내용적 특징은 어떠한지, 그 가운데 유튜브 먹방 인스트림 식품 광고의 비율과 특징은 어떠한지, 유튜브 먹방 인플루언서 유료 광고의 표기 여부와 특징은 어떠한지를 살펴보고자 하였다. 분석 결과, 유튜브 먹방 인스트림 광고에는 먹는 방송과 관련된 식음료 제품을 비롯해 청소년들의 관심 제품군인 게임, 뷰티 등의 비중이 높게 나타났다. 특히 전체 분석 대상의 27.6%를 차지하는 것으로 나타난 식품 광고의 경우 가정이나 야외에서 인스턴트 또는 간편식으로 섭취하는 장면이 빈번하게 나타나 시청자들의 건강식생활에 영향을 미칠 수 있는 가능성을 나타내었다. 또한 유튜브 먹방 인플루언서 유료 광고의 표기 비율이 매우 적게 나타났다. 이러한 결과는 2020년 공정거래위원회의 광고 고지에 관한 경제적 이해 관계에 관한 규정 이전 과거에는 유튜브 먹방 프로그램 내 유료 광고가 빈번히 이루어졌을 가능성을 보여준다. 유튜브 먹방 식품 광고 및 인플루언서 유료 광고가 시청자들의 건강식생활에 미치는 막대한 파급 효과를 고려할 때, 본 연구의 결과는 유튜브 먹방 광고 콘텐츠 기획과 제작 방향에 실무적 시사점을 제시한다.

목차

국문초록
문제제기
선행 연구
1. 유튜브 인스트림 광고에 관한 기존 논의
2. 식품 관련 광고에 관한 기존 논의
3. 인플루언서 유료 광고(Sponsored Contents)와 뒷광고 논란
4. 연구문제
연구방법
1. 분석대상
2. 분석 유목 및 코딩
연구결과
1. 유튜브 먹방 인스트림 광고의 형식적 내용적 특징
2. 유튜브 먹방 인스트림 식품 광고의 비율과 특징
3. 유튜브 먹방 인플루언서 유료 광고의 표기여부와 특징
결론 및 논의
참고문헌
<부록>
Abstract

키워드

유튜브 먹방 인스트림 광고 인플루언서 유료 광고 뒷광고 논란 비만 건강식 생활 YouTube Mukbang advertisement In-stream advertising Influencer paid advertising content Healthy eating behavior Obesity

저자

  • 안순태 [ Soontae An | 이화여자대학교 커뮤니케이션미디어학부 교수 ] 제1저자
  • 임유진 [ Yujin Lim | 숭실대학교 경영대학원 겸임교수 ] 교신저자
  • 하시은 [ Sieun Ha | University of Texas at Austin 광고학과 박사과정 ] 공동저자

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국광고PR실학회 [Practical Science Forum of Advertising & Public Relations]
  • 설립연도
    2008
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    구체적으로는 브랜드와 이미지, 광고와 홍보, 마케팅과 커뮤니케이션 등에 관심을 가지고 있습니다. 보다 가치있고 질 높은 삶을 위해 세상의 모든 브랜드들이 인간과 어떻게 잘 소통할 수 있는지, 그러한 브랜드를 만들려면 각각의 영역들이 어떤 역할을 하는지를 좀 더 다른 방법으로 고민하자는 뜻에 공감하는 사람들이 모였습니다. 따라서 이론을 위한 이론을 지양하고 실천을 위한 처방을 지향하고자 합니다. 현장의 체험으로부터 얻은 실무 노하우와 학교에서 익힌 지식들을 조화시켜 실질적이고 실용적인 광고홍보학을 열어가자는 취지에서 설립이 되었습니다.

간행물

  • 간행물명
    광고PR실학연구 [Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2005-2618
  • 수록기간
    2008~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 659

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