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한국 및 세계 각국에서 노인인구 비중은 급속도로 늘고 있다. 평균 수명이 늘어나는 데 비해 출산율은 갈수록 떨어지기 때문이다. 최근 대한민국의 출산율은 최저치를 기록하고 있으며, 베이비부머 세대가 60대에 진입하게 되면서 고령화가 더욱 빠르게 진행되는 동시에 의료의 발달, 복지체계의 발전 등으로 시니어 인구가 사회 속에서 큰 비중을 차지하게 되는 초고령화의 시대에 돌입, 통계청 자료는 5060 세대의 비율이 2025년 20%가 넘어 ‘초고령사회’로 들어설 것으로 보인다. 2035년에는 총인구의 31.6%를 차지할 것으로 예측된다고 한다. 시니어의 신 용어인 액티브 시니어 (Active Senior)들은 넉넉한 자산과 소득을 바탕으로 이전의 노년층과는 달리 자신의 외모 및 건강관리에 많은 시간과 돈을 투자하고, 여가 및 사회활동에도 적극적으로 참여하기를 원하는 노인들로 '활동적 장년'이라고도 일컫는다. 이들은 외모나 건강관리 등에 관심이 많아 자신에 대한 투자를 아끼지 않으며, 여유 있는 자산을 기반으로 경기에 별 영향을 받지 않고 프리미엄 제품에 대한 높은 구매력과 여가 및 사회활동에도 적극적으로 참여하는 특징을 가지고 있다. 액티브 시니어들의 라이프스타일의 특징으로는 축적한 경제력을 바탕으로 자녀들이나 가족 중심주의에서 벗어나 자신에게 투자를 아끼지 않으며 자기 계발과 여가활동, 관계 맺기에 대한 강한 욕구를 가지고 있으며, 구매 행동의 만족도에서 외국어, 컴퓨터, 미용, 운동과 여행, 공연관람 등 문화와 예술 등의 시장에서 신소비 계층으로 떠오르고 있다. 최근 비지니스 업계에서는 액티브 시니어를 대상으로 한 다양한 마케팅을 활성화하는 추세이며, 이들을 블루오션의 새로운 소비자라는 뜻의 '뉴 블루슈머(New Bluesumer)'이다. '액티브 시니어'의 유사한 개념으로 오팔(OPAL)세대가 있는데 이는 활기찬 삶을 살아가는 노년층(Old People with Active Lives) 의 약자로, 베이비부머 세대를 대표하는 '58년생'들을 의미하기도 하고, 다채로운 빛을 내는 오팔 보석의 의미도 함축하고 있다. 자기관리와 진정으로 즐기는 제2의 인생을 추구하는 액티브 시니어들의 힐링과 뷰티를 추구하는 Active Senior들의 Life-Style의 욕구 변화는 우리 사회 전반적으로 새로운 문화와 산업의 트랜드를 만들어 가고 있음이 분명하다고 할 수 있다. 힐링과 함께 아름다움을 추구하고자 하는 액티브 시니어들의 뷰티에 대한 욕구는 여러 형태로 구매 행동 태도로 이어지고 있다. 뷰티를 추구하는 욕구 태도 중 반영구화장 시술을 통한 노화(Ageing) 현상에서 동안(Anti/Young Ageing)의 이미지의 욕구를 충족시키는 현상이 뷰티 패션의 자연스러운 트랜드로 자아 만족의 욕구 단계를 실현하고 있다. 반영구화장(semi-pigment make-up) 의 정의는 피부의 표피부분에 색소를 침투시키는 기법으로 반영구 시술은 피부의 손상을 최소화하고 피부의 자연재생을 바탕으로 1~2년 동안 자연스럽게 유지되므로 문신처럼 영구적으로 남아있지 않는다는 차별적 특징을 지니고 있다. 개개인의 피부와 자외선의 정도 등 사람에 따라 조금씩 다르게 나타날 수 있다. semi-pigment make-up은 화장을 한 것 같은 효과를 내기 위한 것이 아닌 맨 얼굴에 자연스러운 아름다움을 주며 눈썹, 아이라인, 입술과 노화로 진행되는 탈모에 두피에 반영구를 하는 시술(SMP)로 시니어들의 삶에 젊음의 활력을 불어넣고 있다. 개인의 피부톤에 맞춰 다양하고 자연스럽게 조색이 가능하여 인위적이지 않고 자연스럽게 젊음을 유지하는 큰 장점을 가지고 있어 시니어들의 Anti-Aging 욕구 충족에 만족을 주고 있다. 사람들이 기본적으로 갖춰진 생김새와 스타일을 분석한 후 이를 극대화해줄 수 있는 미용기법이며 또한 앞서 서술한 내용과 같이 액티브 시니어들의 새로운 일자리 창출의 욕구 또한 2030에 뒤처지지 않는데 첫인상을 결정하는 요인 중 80~90%를 눈과 눈썹이 좌우하므로 반영구화장이 액티브 시니어의 삶에 적지 않는 중요한 요소로 자리매김하고 있으며 반영구 화장의 시술을 통해 액티브 시니어로의 욕구 충족에 매우 큰 영향을 미치고 있음이 자명한 사실로 점차 드러나고있는 것이다.

키워드

저자

• 윤일향 [ 용인 대학교 미용 경영학과 교수 & 사단 법인 시니어 패션모델 협회(SFMA) 이사장 ]

참고문헌

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• 간행물명

  한국물학회지 [Korean Journal of Waters]

• 간기

  부정기

• pISSN

  2233-4653

• 수록기간

  2010~2021

• 십진분류

  KDC 539 DDC 628