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The Effects of Message Framing and Source Credibility in Cause-Related Marketing

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  • 발행기관
    한국PR학회 바로가기
  • 간행물
    AJPR 바로가기
  • 통권
    Vol. 4 No. 1 (2021.11)바로가기
  • 페이지
    pp.27-44
  • 저자
    Young Eun Park
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A402939

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The study tested the effects of message framing and source credibility on message persuasiveness, attitudes, and behavioral intention in cause-related marketing campaigns. A 2 (message frame: positive vs. negative) ✕ 2 (source credibility: high vs. low) between-subjects randomized experimental study was conducted (n = 249) among U.S. adults. The results showed that when participants were exposed to a high source credibility message, they considered the message more persuasive and presented a more favorable attitude than toward low source credibility messages. The interaction findings suggest that high source credibility works best when the message is positively framed. Under the negative-frame condition, the effects of source credibility were diminished. A moderated mediation test showed a critical role of message persuasiveness leading to purchase intention only in a positive-framed message with a highly credible source.

목차

Abstract
INTRODUCTION
CONCEPTUAL BACKGROUND
Cause-Related Marketing (CRM)
Gain- and Loss- Framing
Source Credibility
HYPOTHETICAL DEVELOPMENT
METHOD
Pretest
Pretest Results
Main Study
Measures
RESULTS
Manipulation Checks
Hypothesis Testing
Discussion
LIMITATIONS AND SUGGESTIONS FOR FUTURE STUDY
REFERENCES
APPENDIX

키워드

Cause-related marketing CRM CSR credibility framing

저자

  • Young Eun Park [ Assistant Professor, Department of Journalism and Mass Communication, Colorado State University, USA ] Corresponding author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국PR학회 [Korean Academic Society for Public Relations]
  • 설립연도
    1997
  • 분야
    사회과학>신문방송학
  • 소개
    본 학회는 Public Relations에 관련되는 이론과 실제의 연구와 발표 및 교육, 국내외 관련기관 및 업계와의 협력 및 교류를 통하여 우리나라의 PR 발전에 기여함과 동시에 상호간의 친목을 도모함을 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    AJPR [Asian Journal of Public Relations]
  • 간기
    연간
  • eISSN
    2568-2812
  • 수록기간
    2017~2023
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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