Earticle

초록

영어

The author tried to verify the mediating effect of the variable, perceived behavioral control, in the relationship between the independent variables(cosmetics-related variables, consumer‘s preference, advice & inducement), and the dependent variable(purchasing behavior), through AMOS structural equation modeling. As a result of analyzing the mediating effect in the impact relationship between latent variables, it was found that PBC(perceived behavior control) plays a mediating role in the impact relationship between CQ(cosmetics quality) and PB(purchasing behavior). Author found that the higher the quality of cosmetics and the greater the perceived behavior control in domestic cosmetics purchasing behavior, the more likely it will lead to purchasing behavior. In this context, while efforts are being made to improve cosmetic quality, measures to increase perceived behavior control, which can be said to be autonomy in purchasing behavior, should be sought.

한국어

저자는 AMOS 구조방정식 모델링을 통해서, 독립변수인 화장품 관련 변수, 소비자 선호 변수, 조언 및 권유 변수와 종속변수인 구매행동 간의 영향관계에서 지각된 행동통제라는 변수의 매개효과를 검증 하고자 하였 다. 잠재변수들 간의 영향관계에서 매개효과를 분석한 결과, 화장품품질 관련요인(CQ)들과 구매행동(PB) 간의 영 향관계에서 지각된 행동통제(PBC)는 매개변수로서의 역할을 하는 것으로 나타났다. 저자는 화장품 품질이 좋고, 지각된 행정통제가 클수록 구매행동으로 이어질 수 있음을 알 수 있었다. 이러한 맥락에서, 화장품 품질 개선에 힘쓰는 한편, 구매행동의 자율성이라고 할 수 있는 지각된 행동통제를 늘릴 수 있도록 하는 방안이 모색되어야 한다.

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
2.1 화장품 품질 관련 요인(CQ: cosmetic quality)
2.2 소비자 선호(PRE: consumer’s preference)
2.3 조언 및 권유(ADV: advice and inducement)
2.4 지각된 행동 통제(PBC: perceived behaviorcontrol)
2.5 구매행동(PB: purchasing behavior)
3. 연구 설계
3.1. 분석모형
3.2. 모형 검증
3.3. 자료수집과 분석방법
4. 연구결과
4.1. 인구사회학적 특성 분석 결과
4.2. 주요변수 간의 관계 분석 결과
4.3. 매개효과 분석 결과
5. 결론
REFERENCES

키워드

저자

• 배혜경 [ Hye-Kyung Bae | 부천대학교 뷰티케어과 강사 ] Corresponding Author

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  융합정보논문지(구 중소기업융합학회논문지) [Journal of Convergence for Information Technology]

• 간기

  월간

• pISSN

  2586-1816

• eISSN

  2586-4440

• 수록기간

  2011~2022

• 십진분류

  KDC 004 DDC 004