Earticle

초록

영어

Based upon the discussions of critical geopolitics, we explore how particular discourses and practices on Japan emerged and developed in South Korea through social issues sparked by the Japanese clothing brand Uniqlo’s controversial commercial that was accused of mocking South Korea’s victims under Japan’s colonial rule. Specifically, we examine the social and geopolitical context in which the controversies around the Uniqlo commercial erupted and how the discourses caused by this ad evolved into various social practices such as boycotts and protests. In addition, we investigate how bottom-up geopolitical and geoeconomic discourses and practices intensely contested counter-discourses and practices and were grafted onto another social conflict. Through this analysis, we criticize the approach to naturalize nationalism as a tool for strengthening state legitimacy and note private companies (non-state actors) as a significant geopolitical player who can bear on inter-state conflict. While existing critical geopolitical approaches have been criticized for textualism, we expect that our analysis can enrich critical geopolitics through shedding light on dynamic processes of production of discourses, expansion into various practices and political contestations.

한국어

이 논문은 비판지정학에 대한 논의를 기반으로 ‘위안부 모독’ 의혹을 불러일으킨 유니클로 광고를 둘러싼 사회적 논란에 대한 고찰을 통해 한국사회에서 일본에 대한 특정한 담론과 실천이 어떻게 발전하였는지 살펴보았다. 구체적으로 유니클로 광고를 둘러싼 논란이 발생한 사회적·지정학적 맥락을 살펴보고, 유니클로 광고가 생산한 담론이 불매운동, 시위 등 다양한 사회적 실천으로 확장되는 과정을 분석하였다. 그리고 이렇게 아래로부터 나타난 지정·지경학적 담론과 실천이 대항 담론 및 실천과 경합하고, 사회의 다른 갈등 지형과 접목되는 과정을 살펴보았다. 이를 통해 이 연구에서는 민족주의를 국가의 기획으로 단순화하는 접근을 비판하고, 비정부 주체인 기업이 광고를 통해 국가 간 갈등에 상당한 영향을 미칠 수 있는 유의미한 지정학적 행위자임을 강조하였다. 또한 기존의 비판지정학이 텍스트 해석에 초점을 둔 것에 대해 비판을 받았던 것에 반해, 이 연구에서는 담론의 생산, 다양한 실천으로의 확장, 그리고 정치적 경합 등의 역동적인 과정에 대한 분석을 통해 비판지정학 연구의 지평을 넓히는 데에도 일조하였다.

목차

요약
1. 들어가며
2. 이론적 논의
1) 비판지정학의 구성과 재구성
2) 대중문화지정학과 광고
3. 한일관계의 악화와 우니클로 광고 사태 발발
1) 한일관계의 악화: 역사, 지정학 그리고 지경학적 갈등 심화
2) 유니클로 한국 광고의 ‘위안부 모독’ 논란과 불매운동 확산
4. 유니클로 광고 논란에 대한 비판지정학 분석
1) 확장: 광고 해석을 둘러싼 담론 형성과 지경학적 실천 확산
2) 갈등, 경합, 연계: 반일 프레임을 넘어선 새로운 갈등으로 발전
5. 나가며
Abstract
참고문헌

키워드

비판지정학 대중문화􏘓지정학 반일 보이콧 광고 민족주의 critical geopolitics popular geopolitics anti-Japan boycott commercial nationalism

저자

• 박윤하 [ Yunha Park | 한국과학기술원 경영공학부 석사과정 ] 제1저자
• 이승욱 [ Seung-Ook Lee | 한국과학기술원 인문사회과학부 부교수 ] 교신저자

참고문헌

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