Earticle

현재 위치 Home

관광 소셜미디어의 러브마크경험이 브랜드동일시, 관계품질 및 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구
A Study on the Effect of Experience in Lovemarks of Tourism Social Media on Behavior Intention, Brand Identification, Relationship Quality

첫 페이지 보기
  • 발행기관
    한국관광진흥학회 바로가기
  • 간행물
    관광진흥연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제9권 제2호 (2021.05)바로가기
  • 페이지
    pp.191-211
  • 저자
    민소라
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A394787

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
This study aimed to find out the effect of users’ lovemarks formed in tourism social media on behavior intention regarding tourist attractions, brand identification, and relative quality after experiencing the attractions. It figured out the effect on behavior intention including intention to use continuously, and intention to share information through the sensible connection with social media users, analyzed the influential relationship to see it could lead to confidence and satisfaction by brand identification, and examined the influential relationship with behaviors through social media brand identification and relationship quality. To this end, an online survey targeting people who had made domestic and overseas trips in the past 18 months was conducted. Out of a total of 330 questionnaires collected, 316 were used for the final analysis. SPSS v.22 and AMOS v.22 were used as statistical programs, and the frequency analysis to figure out the respondents’ general characteristics, the validity and reliability analyses regarding the measuring instruments, the analysis of correlation between the constructs, and the path analysis for hypothesis testing were carried out. The results showed that lovemarks had an effect on brand identification, relationship quality and behavior intention and that brand identification and relationship quality had an effect on behavior intention. Based on them, academic and practical implications were drawn.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
1. 소셜미디어
2. 관광소셜미디어의 러브마크 경험
3. 행동의도
4. 브랜드동일시(Brand Congruity)
5. 관계품질(Quality of Relationship)
III. 연구 설계
1. 연구가설
2. 연구모형
3. 측정도구
4. 자료의 수집 및 분석
Ⅳ. 분석결과
1. 표본의 일반적인 특성
2. 타당성 및 신뢰성 분석
3. 가설 검정
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

키워드

Social Media LoveMarks Behavior Intention Brand Identification Relationship Quality

저자

  • 민소라 [ Min, So-Ra | 오산대학교 항공서비스과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국관광진흥학회 [The Korea Tourism Enhancement Society, KOTES]
  • 설립연도
    2013
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    비전: 국내외 관광산업 진흥발전을 선도하는 동북아 중추적 관광학술단체 목적: - 관광산업 발전을 위해 실용성 있는 학제적 연구를 통한 학문적 기여 - 관광부문 정책연구개발에 의한 선도적 관광국가 기반 조성기여 - 관광관련 산업체 경쟁력 강화를 위한 경영전략 개발 지원 - 관광부문 전문인력 양성과 활용을 위한 산학협력 체제 구축 - 관광관련 산업계 및 공공기관 경력인사 경륜활용 실무적 문제해결 역량 제고 - 학계 및 산업계 전문 인력의 교류협력을 통한 상승발전 도모 - 미·중·일 등 주요국 국제교류에 의한 학계 위상 강화

간행물

  • 간행물명
    관광진흥연구 [Journal of Tourism Enhancement]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7156
  • 수록기간
    2013~2024
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

이 권호 내 다른 논문 / 관광진흥연구 제9권 제2호

    피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)

    함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.

      출처 : 네이버학술정보

        0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.

        페이지 저장
        소속기관 조회
        이용자님의 소속기관(단체)이 서비스에 가입되어 있는지 확인해 보십시오.
        기관회원에 소속되어 있는 이용자는 원문을 무료로 이용할 수 있습니다.