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중국 농촌관광객의 행동의도에 관한 연구 : 수정된 계획행동이론(MTPB)을 적용하여
A Study on the Behavioral Intention of Chinese Rural Tourists : Using Modified Theory of Planned Behavior(MTPB)

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  • 발행기관
    한국관광진흥학회 바로가기
  • 간행물
    관광진흥연구 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제9권 제2호 (2021.05)바로가기
  • 페이지
    pp.39-61
  • 저자
    유창리
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A394780

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
Within two decades, the rapid growth of Chinese rural tourism has shown broad market prospects which attracted much academic attention. The purpose of this study is to identify the factors affecting the behavioral intention of rural tourism in China and integrate theory including the modified theory of planned behavior, tourism motivation and tourism constraint to provide a comprehensive mechanism that explains tourists’ behavior in Chinese rural tourism market. An online survey was conducted across mainland China and a total of 634 questionnaires were employed in data analysis by structural equation modeling. Results found that tourism motivation and subjective norms are both significant antecedents of attitude, which leads to the behavioral intention, meanwhile these two factors also directly affect behavioral intention, but tourists’ past experience does not play a role. In addition, all the constraint factors have significant negative effects on tourism behavioral intention, but only intrapersonal constraint affects attitude significantly. The finding's management implications were also discussed in the end, this study aims to strengthen the theoretical and empirical foundation of the rural tourism literature.

목차

Abstract
I. 서론
II. 이론적 고찰
1. 계획행동이론
2. 관광동기
3. 관광제약
III. 연구방법
1. 연구모형과 가설설정
2. 자료의 수집과 분석방법
IV. 실증분석
1. 표본의 일반적인 특성
2. 확인적 요인분석
3. 상관분석 및 판별타당성 검증
4. 가설검증 결과
V. 결론
참고문헌

키워드

Rural Tourism Theory of Planned Behavior Tourism Motivation Tourism Constraint Behavior Intention

저자

  • 유창리 [ Liu, Cang-Li | 신한대학교 글로벌비즈니스대학 교수. ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국관광진흥학회 [The Korea Tourism Enhancement Society, KOTES]
  • 설립연도
    2013
  • 분야
    사회과학>관광학
  • 소개
    비전: 국내외 관광산업 진흥발전을 선도하는 동북아 중추적 관광학술단체 목적: - 관광산업 발전을 위해 실용성 있는 학제적 연구를 통한 학문적 기여 - 관광부문 정책연구개발에 의한 선도적 관광국가 기반 조성기여 - 관광관련 산업체 경쟁력 강화를 위한 경영전략 개발 지원 - 관광부문 전문인력 양성과 활용을 위한 산학협력 체제 구축 - 관광관련 산업계 및 공공기관 경력인사 경륜활용 실무적 문제해결 역량 제고 - 학계 및 산업계 전문 인력의 교류협력을 통한 상승발전 도모 - 미·중·일 등 주요국 국제교류에 의한 학계 위상 강화

간행물

  • 간행물명
    관광진흥연구 [Journal of Tourism Enhancement]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7156
  • 수록기간
    2013~2024
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 338

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