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Brand Activism in the Age of Transmedia : Lessons Learned from Business Practices

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Volume 9 Number 1 (2021.03)바로가기
  • 페이지
    pp.64-69
  • 저자
    Yoo, Seung-Chul, Piscarac, Diana, Kang, Seung-Mi, Truong, Tu Anh
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A393391

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원문정보

초록

영어
Brands have begun to act without giving in to the challenges facing our society. Just like the slogan in the novel “The Three Musketeers” by Alexandre Dumas proclaimed, “All for one, one for all!” in the age of transmedia the success of brand activism must reflect the same principle. Specifically, by embracing the big as well as the little stories of consumers scattered everywhere, each and every one should create a huge resonance. This means that brands should use the cultural lever of transmedia so that the various stories of consumers do not fade into oblivion and, furthermore, expand the brand’s call to action. By analyzing brand activism cases in business, this study explores the effectiveness of brand activism for advertisers to develop a better understanding of brand communication strategy. Building on findings that show new young generation consumers to favor brands that respond to social, political, and environmental issues and conceptual implications of the snowball effect, this study emphasizes consumer participation in the brand story creation process and the need for brands to aim for high standards of professionalism and accountability, so that they can grow together with their consumers.

목차

Abstract
1. INTRODUCTION
2. FROM BRAND TO REALITY: BRANDS IN ACTION AND BRANDING
3. VIRTUE COMES WITH ADDED BENEFITS: THE SNOWBALL EFFECT
4. TRANSMEDIA AND BRAND ACTIVISM
5. CONCLUSION
REFERENCES

키워드

brand activism snowball effect brand communication consumer participation transmedia

저자

  • Yoo, Seung-Chul [ Associate Professor, Division of Communication & Media, Ewha Womans University ] Corresponding Author
  • Piscarac, Diana [ Doctoral Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University ]
  • Kang, Seung-Mi [ Doctoral Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University ]
  • Truong, Tu Anh [ Master’s Student, Division of Communication & Media, Ewha Womans University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Advanced Culture Technology(IJACT)
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-7202
  • eISSN
    2288-7318
  • 수록기간
    2013~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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