현재 위치
Home
라이브 스트리밍 쇼핑 방송이 소비자의 시청의도 및 구매의도 미치는 영향 : 중국 타오바오 플랫폼을 중심으로
-
- 발행기관
- 한국경영정보학회 바로가기
-
- 간행물
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
-
- 통권
- 2020 한국경영정보학회 추계학술대회 (2020.12)바로가기
-
- 페이지
- pp.287-288
-
- 저자
-
- 언어
- 한국어(KOR)
-
- URL
- https://www.earticle.net/Article/A392613
원문정보
초록
- 한국어
- 중국은 이제 최대 라이브 스트리밍 시장이 되었고, 타오바오 라이브 스트리밍 플랫폼은 중국 시장에서 가장 높은 점유율을 보이고 있다. 소비자들은 라이브 스트리밍 쇼핑 시 플랫폼의 특성과 인플루언서의 특성에 영향을 받는다. 그러나 플랫폼 선택속성과 인플루언서 특성이 소비자들의 시청의도와 구매의도에 영향을 미치는지에 대한 연구는 아직 부족하므로 이에 대해 고찰할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 타오바오 라이브 스트리밍 쇼핑 방송을 6개월 이내 최소 1회 이상 사용해 본 경험이 있는 중국 소비자 298명을 대상으로 한 설문연구를 진행하였다. S-O-R(Stimulus-Organism-Response) 프레임워크 및 선행연구를 바탕으로 타오바오 라이브 스트리밍 쇼핑 방송 맥락에서 플랫폼 선택속성 및 인플루언서 속성을 각각 도출하고, 이 요인들이 지각된 위험, 소셜 프레전스 및 만족도를 거쳐 시청의도 및 구매의도에 미치는 영향을 실증해 보고자 한다. 본 연구의 결과로 향후 소비자 구매의도에 큰 영향을 미치는 라이브 스트리밍 쇼핑 방송 관련 영향요인을 도출할 수 있을 것으로 기대하며, 이러한 요인에 대한 중점적인 관리를 통해 라이브 스트리밍 쇼핑 방송의 이익을 최대화할 수 있게 되기를 희망한다.
목차
초록
서론
연구모형
자료수집
연구결과 및 결론
참고문헌
키워드
라이브 스트리밍 쇼핑 방송 플랫폼 선택속성 인플루언서 특성 시청의도 구매의도 S-O-R 프레임워크 타오바오저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
-
- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
이 권호 내 다른 논문 / 한국경영정보학회 정기 학술대회 2020 한국경영정보학회 추계학술대회
피인용수 : 0건 (자료제공 : 네이버학술정보)
함께 이용한 논문 이 논문을 다운로드한 분들이 이용한 다른 논문입니다.
출처 : 네이버학술정보
0개의 논문이 장바구니에 담겼습니다.