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Research on the Effect of Beauty Key Opinion Leaders on Consumers ’Purchase Intention — Based on the analysis of the comments below the Beauty makeup tutorial video

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  • 발행기관
    한국경영정보학회 바로가기
  • 간행물
    한국경영정보학회 정기 학술대회 바로가기
  • 통권
    2020 한국경영정보학회 추계학술대회 (2020.12)바로가기
  • 페이지
    pp.270-279
  • 저자
    WU JIAZE
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A392611

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원문정보

초록

영어
Over the past decade, China's beauty industry begins to bloom relies on the generation and development of the internet. The innovation of smartphone, the full coverage of the mobile internet, and the continuous emergence of various platform for pictures, videos, have provide a superior living environment for strengthened Beauty influencers’ group. Nowadays, Beauty KOL marketing has become as an important developmental strategy employed by companies and brands. This study aims to find out the relationship between various antecedent factors affecting Chinese consumer attitude towards beauty KOL (Key Opinion Leaders) recommendations and their purchase intention, through analysis of the viewer-posted comment below the beauty makeup tutorial video.

목차

Abstract
I. INTRODUCTION
II.THEORETICAL BACKGROUND AND CONCEPTUALIZATION
2.1 KOL (Key Opinion Leader)
2.2 Characteristics of Beauty KOL
2.3 Trustworthiness
2.4 Purchase intention
III. METHODOLOGY
3.1 Research model and Hypothesis
3.2 Research object
3.3 Research design
3.4 Data collection
IV. PROCEDURE AND STATISTICAL ANALYSES RESULTS
4.1 Experiment of the grouping measurement scales
4.2 Hypothesis verification
V. CONCLUSION
References

키워드

Beauty KOL KOL marketing Social network Para-social interaction Common feeling comment.

저자

  • WU JIAZE [ Korea University ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
  • 설립연도
    1989
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.

간행물

  • 간행물명
    한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
  • 간기
    반년간
  • 수록기간
    1990~2025
  • 십진분류
    KDC 325 DDC 658

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