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1인미디어 특성이 재구매의도에 미치는 영향에 대한 연구
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- 통권
- 2020 한국경영정보학회 추계학술대회 (2020.12)바로가기
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- 페이지
- pp.141-146
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A392588
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원문정보
초록
- 한국어
- 최근 모바일 기기를 기반으로 하는 1 인 미디어 방송의 영향력이 갈수록 증대되고 있다. 이에 본 연구에서는 관계마케팅인 신뢰-몰입 이론을 기반으로 하여 1 인 미디어 콘텐츠의 요인과 플랫폼 특성이 관계몰입, 신뢰 및 재구매의도에 미치는 영향에 대해 살펴보고자 한다. 본 연구는 학술적 측면에서 관계마케팅, 1 인미디어 마케팅과 관련된 기존의 이론적 흐름에 기여할 수 있을 것으로 기대되며 실무적 측면에서는 1 인미디어를 활용한 기업들이 효과적으로 제품판매하기 위해 유의한 시사점을 제시해 줄 수 있을 것으로 보여진 다.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 관계마케팅 이론
2.2 1인 미디어 콘텐츠 속성
2.3 플랫폼 속성
2.4 몰입-신뢰 이론
Ⅲ. 연구 모형
3.1 1인미디어 콘텐츠 속성과 관계품질의관계
3.2 플랫폼특성과 관계품질의 관계
3.3 1인미디어 콘텐츠 속성, 팬덤,관계품질의 관계
3.4 플랫폼 속성, 사회적 실재감,관계품질의 관계
3.5 신뢰와 관계몰입의 관계
3.6 관계품질이 재구매의도의 관계
참고문헌
키워드
1인미디어 1인미디어 콘텐츠 관계마케팅 신뢰-몰입 이론 사회적 실재감 팬덤저자
간행물 정보
발행기관
-
- 발행기관명
- 한국경영정보학회 [The Korea Society of Management information Systems]
- 설립연도
- 1989
- 분야
- 사회과학>경영학
- 소개
- 이 학회는 경영정보학의 연구 및 교류를 촉진하고 학문의 발전과 응용에 공헌함을 목적으로 합니다.
간행물
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- 간행물명
- 한국경영정보학회 정기 학술대회 [KMIS Conference]
- 간기
- 반년간
- 수록기간
- 1990~2025
- 십진분류
- KDC 325 DDC 658
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