Earticle

초록

영어

In recent years, with the large-scale popularization of smart phones and the increase in network speed, the content and methods of information dissemination are undergoing unprecedented changes. The short video industry that integrates video, mobile, personalized, and fragmented features is gradually It has become a new traffic portal in the mobile Internet era. At the same time, the huge attention and advertising value of short videos has attracted the attention of more and more brands, especially the content marketing of short videos. It is different from the rigid output of traditional marketing methods. By spreading more valuable content, it not only reduces In addition to consumers’ resistance to marketing, the brand can also become more popular. Taking TikTok as an example, this paper analyzes the background and value of short video content marketing, and clarifies common short video content marketing models. Direct content marketing is mainly divided into two models: information flow advertising and direct e-commerce; Indirect content marketing is mainly divided into four modes: launching activities, content placement, segment marketing, and experiential marketing. For different types of businesses, they need to choose the most suitable content marketing model according to their actual conditions. Generally speaking, for merchants mainly engaged in retail, content marketing models such as information flow advertising, direct e-commerce, and experiential marketing can usually be considered; for some large brands that aim to increase brand knowledge and influence, it is usually possible Consider launching activities, content placement and other content marketing models; for movies, TV shows and online education products, you can usually consider segment marketing. In addition, businesses also need to fully consider factors such as marketing budgets and target groups to choose the most cost-effective content marketing model.

한국어

스마트폰의 대규모 보급과 인터넷 속도의 향상으로 인해 정보유통의 내용과 방식이 종전에 없던 변혁을 겪고 있다. 동영상화, 모바일화, 개성화, 조각화의 특징이 집약된 짧은 동영상 업계가 모바일 인터넷 시대의 새로운 관심 대상이 다. 단편 동영상의 높은 관심도와 광고가치를 통해 브랜드 회사들도 많은 관심 을 각제 되었고, 특히 단편 동영상의 콘텐츠 마케팅은 전통적인 마케팅 방식 보다 훨씬 가치 있는 콘텐츠를 빨리 전파함으로써 마케팅에 대한 소비자의 위 화감을 덜어줄 뿐만 아니라 브랜드에 대한 소비자들의 깊은 관심을 불러일으키 고 있다. 본 논문은 '틱톡'을 예로 들어 단편 동영상 콘텐츠 마케팅의 배경과 가치를 분석하고, 더 나아가 흔히 볼 수 있는 단편 동영상 컨텐츠의 마케팅 패턴을 연구하였다. 직접 콘텐트 마케팅은 주로 정보류 광고와 직접 전자상거래 두가 지 모형이 있고, 간접 콘텐츠 마케팅은 스폰서활동, 콘텐츠 삽입, 단편 마케팅, 체험 마케팅의 네 가지 모델로 나뉜다. 장르별로 콘텐츠 마케팅에 가장 적합한 모델을 자신의 실정에 맞게 선택해야 한다. 일반적으로, C포트를 대상으로 하는 상인에 대하여는 주로 정보 유통 광고, 직접 전자상거래, 체험 마케팅 등 컨텐츠 마케팅모델이 있다. 브랜드 지식인 지도와 영향력을 높이기 위한 일부 대형 브랜드는 이벤트, 콘텐츠 삽입 등 콘 텐츠 마케팅을, 영화드라마와 온라인 교육제품은 단편 마케팅 등 콘텐츠 마케 팅을 주로 고려할 수 있다. 마케팅 예산, 타깃층 등을 고려해 최고가 콘텐츠 마케팅을 선택하는 것도 필요하다.

중국어

近几年, 随着智能手机的大规模普及和网络速度的提升, 信息传播的内容和 方式正在经历着前所未有的变革, 集合了视频化、移动化、个性化、碎片化特 点的短视频行业逐渐成为了移动互联网时代新的流量入口。同时, 短视频巨大 的关注度和广告价值吸引了越来越多品牌方的关注, 特别是短视频的内容营销, 它不同于传统营销方式的生硬输出, 通过传播更有价值的内容, 不仅降低了消 费者对营销的抵触情绪, 也可以让品牌更加深入人心。 本论文以抖音为例, 分析了短视频内容营销的背景和价值, 并且对常见的短 视频内容营销模式进行了疏理, 直接内容营销主要分为信息流广告和直通电商 两种模式; 间接内容营销主要分为发起活动、内容植入、片段营销、体验营销 四种模式。对于不同类型的商家来说, 需要根据自身的实际情况选择最适合的 内容营销模式。 一般来说, 对于面向C端的商家来说, 主要可以考虑信息流广告、直通电商、 体验营销等内容营销模式; 对于旨在提升品牌知识度和影响力的一些大品牌来 说, 主要可以考虑发起活动、内容植入等内容营销模式; 对于电影电视剧和在 线教育产品来说, 主要可以考虑片段营销等内容营销模式。另外, 商家还需要 充分考虑到营销预算、目标人群等因素, 选择性价比最高的内容营销模式。

목차

Ⅰ. 前言
Ⅱ. 短视频内容营销的相关概念
Ⅲ. 短视频内容营销的背景分析
Ⅳ. 短视频内容营销的价值
Ⅴ. 常见的短视频内容营销模式
Ⅵ. 小结与含义
参考文献
국문초록
中文提要
Abstract

키워드

단편 동영상 콘텐츠 마케팅 정보 전파近几年 随着智能手机的大规模普及和网络速度的提升 信息传播的内容和 Short video content marketing information dissemination 短视频 内容营销 信息传播

저자

• 杜斌 [ 두빈 | 庆南大学东北亚专业博士研究生 ] 第一作者
• 李相万 [ 이상만 | 政治经济学博士, 庆南大学极东问题研究所教授 ] 通讯作者

참고문헌

발행기관

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