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대학생들이 지각하는 글로벌 스포츠브랜드의 브랜드 자산과 브랜드 동일시, 구매 만족 및 재구매의도와의 관계
Relationship between Brand Equity of Global Sports Brands and Brand Identification, Purchase Satisfaction and Repurchase Intention by University Students
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- 발행기관
- 한국스포츠학회 바로가기
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- 간행물
- 한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제19권 제1호 (2021.03)바로가기
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- 페이지
- pp.93-102
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- 저자
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- 언어
- 한국어(KOR)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A392286
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원문정보
초록
- 영어
- The purpose of this study is to analyze the relationship between brand equity of global sports brands and brand identification, customer satisfaction and repurchase intention by university students. In this study, the questionnaire was distributed to 250 university students who had purchased a global sports brand, and 237 copies, excluding insincere responses, were used for final analysis. The analysis of the collected survey was performed through frequency analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, correlation analysis and path analysis through SPSS 24.0 and AMOS 24.0. The analysis results are as follows. Brand equity have been shown to have a positive effect on both brand identification and purchase satisfaction. Second, it was analyzed that brand identification has a positive effect on purchase satisfaction. Third, brand identification was found to have a positive relationship with repurchase intention. Fourth, the purchase satisfaction was confirmed to have a positive effect on repurchase intention. Finally, it was analyzed that brand equity have a significant impact on repurchase intention. In other words, it has been confirmed that global sports brands derive their repurchase intention their brand equity through brand identification and purchase satisfaction.
- 한국어
- 본 연구의 목적은 대학생들이 지각하는 글로벌 스포츠 브랜드의 브랜드 자산과 브랜드 동일시, 구매 만족 및 재구 매 의도 간의 관계를 분석하는 데 있다. 본 연구에서는 글로벌 스포츠 브랜드를 구입한 경험이 있는 250명의 대학생들에게 설문지를 배포했으며, 불성실한 응답을 제외한 237부가 최종적인 분석에 활용되었다. 수집된 설문의 분석은 SPSS 24.0 과 AMOS 24.0을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계 분석 및 경로분석이 실시되었다. 분석결과는 다음과 같다. 브랜드 자산은 브랜드 동일시와 구매만족에 모두 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 동일시는 구매 만족에 긍정적인 영향을 주는 것으로 분석되었다. 셋째, 브랜드 동일시는 재구매의도와 긍정적인 관계가 있는 것으로 나타났다. 넷째, 구매 만족은 재구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 브랜드 자산은 재구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 즉, 글로벌 스포츠브랜드는 구축된 브랜드 자산으로 하여금 브랜드 동일시와 구매 만족을 통해 재구매의도를 이끌어내는 것으로 확인되었다.
목차
요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 가설의 설정
3. 연구모형
Ⅱ. 연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 자료 처리
4. 조사도구의 타당성 확보 및 신뢰도 검증
Ⅲ. 결과
1. 상관관계분석
2. 연구모형의 적합도
3. 경로분석
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
키워드
글로벌 스포츠 브랜드 브랜드 자산 브랜드 동일시 구매 만족 재구매 의도 Global Sports Brands Brand Equity Brand Identification Purchase Satisfaction Repurchase Intention저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
- 설립연도
- 2003
- 분야
- 예술체육>체육
- 소개
- 현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.
간행물
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- 간행물명
- 한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1738-3250
- 수록기간
- 2003~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 692 DDC 796
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