Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study is to investigate the impact of KLPGA title sponsorship activities on corporate image, brand attitude, and brand loyalty. [Method] Kia Motors' 34th Korea Women's Open Golf Championship was selected as a target audience, and the questionnaire was surveyed using Naver Office. Investigative factor analysis, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted for a total of 299 effective data, and the research results are the same. [Results] First, it was found that the title sponsorship activity had a significant effect on the corporate image. Second, it was found that title sponsorship activity had a significant effect on brand attitude. Third, corporate image has been shown to have a significant impact on brand loyalty. Fourth, it was found that brand attitude has a significant effect on brand loyalty. Fifth, it was found that title sponsorship activities had a significant effect on brand loyalty. [Conclusion] The KLPGA title sponsorship activity confirmed the organic relationship between corporate image, brand attitude and brand loyalty.

한국어

[목적] 본 연구는 KLPGA 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명 하는데 연구의 목적이 있다. [방법] 기아자동차 제34회 한국여자오픈 골프선수권대회 시청자를 대상으로 모집단으로 선정하였고, 설문지는 네이버 오피스를 활용하여 설문을 받았다. 총 299부의 유효 자료에 대하여 탐색적 요인분석, 상관관계분석과 다중회귀분석을 실시하였으며, 연구결과는 같다. [결과] 첫째, 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 타이틀스폰서십 활동이 브랜드태도에 유의미한 영향을 미치는 것으 로 나타났다. 셋째, 기업이미지는 브랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드태도가 브 랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 타이틀스폰서십 활동이 브랜드충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] KLPGA 타이틀스폰서십이 기업이미지와 브랜드태도 및 브랜드충성도간의 유 기적인 관계를 확인할 수 있었다.

목차

초록
Abstract
서론
1. 연구의 필요성
2. 연구문제
연구방법
1. 연구대상
2. 조사도구
3. 조사도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
연구결과
1. 기술통계 분석, 상관관계분석 및 정규성 검증
2. 타이틀스폰서십 활동이 기업이미지에 미치는 영향
3. 타이틀스폰서십 활동이 브랜드태도에 미치는 영향
4. 기업이미지가 브랜드충성도에 미치는 영향
5. 브랜드태도가 브랜드충성도에 미치는 영향
6. 타이틀스폰서십 활동이 브랜드충성도에 미치는 영향
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 김선희 [ Kim, Sun-Hee | 경희대학교 ]
• 정아람 [ Jung, A-Ram | 경희대학교 ]
• 서일한 [ Seo, Il-Han | 경희대학교 ]

참고문헌

발행기관

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2025

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796