Earticle

초록

영어

[Purpose] The purpose of this study was to establish marketing strategies by analyzing the characteristics of the users of public golf courses and membership golf courses in the Seoul metropolitan area. [Method] In order to achieve this purpose, 20 experts were selected for research through intentional sampling among non-probability sampling methods, and a double contrast bridge was conducted between the optional attributes of golf courses and those located in the same layer. [Result] Precedence of golf course selection attributes through composite weighting was shown as Reservation, Course difficulty, Accessibility, Fairway and Green management, and Cart fee. Green fee, Cart fee, Reservation, Course Difficulty, Caddy fee, and Accessibility were derived for public golf courses, and priority was given for member golf courses with Reservations, Accessibility, Course difficulty, Game progress time, Surrounding environment, and Customer level. [Conclusion] Therefore, the golf course's sustainable growth strategy should be established in consideration of the priority according to the type of operation of the golf course.

한국어

[목적] 본 연구는 골프장의 고객유치를 위한 마케팅 전략의 수립을 위하여 수도권을 중심으로 한 대중제 골프장과 회원제 골프장 이용객들의 선택속성을 확인하고 비교분석함을 목적으로 하였다. [방법] 이러한 목적을 달성하기 위 하여 비확률표본추출법 중 의도적 표집을 통해 20명의 전문가를 연구 대상으로 선정한 후 골프장 선택속성의 계층을 형성하고 동일한 계층에 위치한 선택속성간의 쌍대비교를 실시하였다. [결과] 복합가중치를 통한 골프장 선택속성의 우선순위는 예약, 코스난이도, 그린피, 접근, 페어웨이 및 그린관리, 카트피로 나타났고, 대중제 골프장의 경우 그린피, 카트피, 예약, 코스난이도, 캐디피, 접근이 도출되었으며, 회원제 골프장의 경우 예약, 접근, 코스난이도, 경기진행시 간, 편의 시설 환경, 이용고객수준으로 우선순위가 나타났다. [결론] 그러므로 골프장의 운영형태에 따른 우선순위를 고려하여 골프장의 지속성장 전략을 수립하여야 한다.

목차

초록
Abstract
서론
연구방법
1. AHP 기법
2. 연구대상 및 절차
3. 분석틀 설정
연구결과
1. 1단계 측정 영역별 상대적 중요도 및 우선순위 분석
2. 2단계측정 영역별 상대적 중요도 및 우선순위 분석
3. 복합 가중치 및 종합순위
논의
결론 및 제언
참고문헌

키워드

저자

• 이석동 [ Lee, Seok-Dong | 장안대학교 ]

참고문헌

발행기관

간행물

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• 간행물명

  골프연구 [Journal of Golf Studies]

• 간기

  계간

• pISSN

  1976-2380

• eISSN

  2713-9565

• 수록기간

  2007~2026

• 등재여부

  KCI 등재

• 십진분류

  KDC 695 DDC 796