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关于微博如何影响消费者购买的研究 －以中国微博用户为中心－
The Impact of Microblog on Consumer Purchasing Intention － Focusing on Chinese Weibo Users －
관우미박여하영향소비자구매적연구 －이중국미박용호위중심－

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  • 발행기관
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) 바로가기
  • 간행물
    Journal of China Studies KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제23권 4호 (2020.12)바로가기
  • 페이지
    pp.27-47
  • 저자
    石蕾, 申钟国
  • 언어
    중국어(CHI)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A387777

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원문정보

초록

영어
Social media platforms are proliferating with continuing advances in Web2.0 and social networking technologies. Microblogging is becoming increasingly popular vis-à-vis other social media because of features such as interactivity, disintegration of central authority, and capacity of being widely duplicated and disseminated. Currently, the Chinese mainland is home to more than 300 million microblog users who include leaders of all walks of life: influencers, celebrities, public officials, and all types of organizations. In addition, more than 200,000 enterprises have pages on varied microblogging platforms. The impact of microblogging has increased dramatically since its introduction to mainland China in 2009. Like other forms of digital social media, microblogs are transforming information dissemination channels used by enterprises to reach their customers, transfiguring the pathways of dialog and converting the modes through which enterprises influence their customers. An increasing number of organizations, media persons, and scholars are now utilizing microblogging’s disseminative features for accurate and low-cost marketing drives. Scholars of microblog marketing usually attend more to the effects of brand awareness, information quality, and customer interactions on the online purchase intentions of customers, tending to underestimate the importance of entrepreneurial microblogs. The attributes of Chinese microblogging platforms and their foreign counterparts are significantly different. Hence, this study explored the effects of the three variables of brand awareness, information quality, and customer interaction on the perceived value and trust of Chinese microblog users, adding the entrepreneurial viewpoint as a new fourth variable. A popular microblogging website formed the research platform for this study conducted through in-depth interviews of microblogging users to ascertain the influence of the abovementioned four factors on microblogging marketing efforts undertaken by enterprises.

목차

Abstract
1. 介绍
2. 文献综述与假设
2.1 品牌声誉的感知价值与信任
2.2 顾客互动和感知价值与信任
2.3 信息质量的感知价值与信任
2.4 企业家意见的感知价值与信任
2.5 感知价值和购买意图与信任
3. 研究方法
3.1 变量的定义
3.2 数据收集与分析
4. 数据的收集与分析
4.1 变量测量
4.2 方程模型分析
5. 结论
参考文献

키워드

Microblog marketing Purchasing intention Perceived value Trust

저자

  • 石蕾 [ 석뢰 | 釜山国立大学 經營學科 ]
  • 申钟国 [ 신종국 | 釜山国立大学 經營學科 ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    부산대학교 중국전략연구소(구 부산대학교 중국연구소) [Institute of China Strategy]
  • 설립연도
    2006
  • 분야
    사회과학>사회복지학
  • 소개
    본 연구소의 설립을 통해 우선 한중 양국 국민의 상호이해와 교류증진을 위한 인문, 사회과학적인 연구는 물론이고, 이를 통해 기업(인)이 중국에 안정적인 정착과 교류를 할 수 있는 각종 환경을 조성하고자 한다. 게다가 본 연구소는 기존의 연구소의 기능과는 달리 단순한 학술 교류에 머물지 않고 인적 교류를 통해 양국관계의 이해를 증진하고 나아가 한국과 중국의 각종 프로젝트를 적극 유치, 개발함으로써 지속적으로 재원의 창출을 도모하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    Journal of China Studies
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1975-5902
  • eISSN
    3022-5590
  • 수록기간
    2006~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 912 DDC 951

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