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Factors Analysis Influencing the Switching Intention of Chinese Mobile Games based on Push-Pull-Mooring Model

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  • 발행기관
    한국정보기술응용학회 바로가기
  • 간행물
    JITAM 바로가기
  • 통권
    Vol.27 No.5 (2020.10)바로가기
  • 페이지
    pp.49-68
  • 저자
    Jing Liu, Jungmann Lee
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A385436

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원문정보

초록

영어
The Push-Pull-Mooring (PPM) model employ to explore the factors that affect the switching intention of mobile game players by analyzing the online survey data of 240 mobile game players in China. From the perspective of PPM model, Dissatisfaction with the current mobile game can promote players to leave the current mobile game, and other more attractive mobile games can pull players out of the current mobile game. As a mooring factor, habit can affect players' switching decisions. Players who have formed strong habits in current mobile games are more likely to resist or ignore the attractiveness of other mobile games and stay in the current mobile games rather than migrate to other mobile games. Another result shows that the more dissatisfied with the current mobile game, the higher the quality of alternative (relative challenge) mobile game, and the lower the investment size in the current mobile game, the more reluctant the players are to continue to maintain the relationship with the current mobile game. The higher the player's commitment to the current mobile game, the more likely it is to maintain the relationship with the current mobile game. The empirical results show that the framework of this study is highly consistent with the results of PPM model, and confirming that they can well apply to mobile game situations.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Literature Review and Theoretical Background
2.1 Switching Intention
2.2 Push-Pull-Mooring Model
3. Research Method
3.1 Research Model
3.2 Hypothesis
3.3 Operational Definition of Variables
4. Empirical Results
4.1 Demographic Characteristics of the Sample
4.2 Reliability Analysis and Validity Analysis
4.3 Analysis of Research Model
4.4 Hypothesis Test Results
5. Conclusions
5.1 Discussion of Results
5.2 Theoretical and Practical Contribution
5.3 Limitation and Future Research
References

키워드

Mobile games Conversion Push-Pull-Mooring Model(PPM) Structural Equation Modeling

저자

  • Jing Liu [ Ph.D. Candidate, Lecturer, Jiujiang University, Jiujiang, China ] First Author
  • Jungmann Lee [ Professor, Department of Digital Technology Management, Hoseo University ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국정보기술응용학회 [The Korea Society of Information Technology Applications]
  • 설립연도
    1999
  • 분야
    사회과학>경영학
  • 소개
    본 학회는 정보기술 관련 분야의 연구 및 교류를 촉진하여 국가 및 기업정보화 발전에 공헌함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    JITAM [Journal of Information Technology Applications and Management]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    1598-6284
  • eISSN
    2508-1209
  • 수록기간
    1999~2026
  • 십진분류
    KDC 005 DDC 005

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