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대학 운동부 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향 : 대학배구팀 창단을 중심으로
The Influence of the Foundation of the College Athletic Department on the University Brand Images : Focusing on the Foundation of University Volleyball Team

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 제3호 (2020.09)바로가기
  • 페이지
    pp.1093-1104
  • 저자
    한상호
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A382050

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to examine the effect of the founding of the university sports club on the university brand image, focusing on the founding of the volleyball team. It provides new basic data on the development of university sports in crisis and raising awareness of university brands. The subjects of this study were 220 enrolled students in universities that did not operate a sports department, and among them, 194 subjects were excluded, excluding 26 copies of poorly written data. Using R statistics, a multiple regression analysis was conducted on the influence of the research subject's technical analysis and the establishment of a university volleyball team on the university brand image, university brand awareness, university brand loyalty, and university brand image. As a result of the study, the establishment of a university volleyball team had a positive effect on university brand recognition, university brand image, and university brand loyalty, and university brand recognition had a positive effect on university brand loyalty. However, the university brand image had no effect on university brand loyalty. Finally, it was found that the university brand image did not have a greater influence on the university brand loyalty than the university brand recognition.
한국어
본 연구의 목적은 대학 운동부 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향을 배구팀 창단을 중심으로 살펴보고자하 며, 대학 배구팀 창단과 대학브랜드의 인지도, 이미지, 충성도에 대한 미치는 영향을 조사하여 대학스포츠의 활성화를 가져와 위기에 처해있는 대학스포츠의 발전과 함께 대학브랜드 인지도 제고에 대한 새로운 기초자료를 제공한다. 연구대 상은 운동부를 운영하고 있지 않은 대학의 재학생 220명 대상으로 조사하였으며 이중 부실하게 기입된 자료 26부를 제외 한 194명을 대상으로 하였다. R통계를 활용하여 조사대상자의 기술 분석과 대학 배구팀 창단이 대학브랜드 이미지에 미치는 영향과 대학브랜드 인지도, 대학브랜드 충성도, 대학브랜드 이미지에 대한 다중회귀 분석을 실시하였다. 연구결과 대학 배구팀 창단이 대학브랜드 인지도, 대학브랜드 이미지, 대학브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미쳤으며, 대학브랜드 인지도는 대학브랜드 충성도에 긍정적 영향을 미쳤다. 하지만 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 충성도에는 아무런 영향 을 미치지 못했다. 마지막으로 대학브랜드 이미지는 대학브랜드 인지도 보다 대학브랜드 충성도에 더 큰 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구 및 절차
3. 연구모형
Ⅲ. 연구결과
1. 요인분석과 상관분석
2. 가설 검증
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

키워드

대학운동부 대학브랜드 이미지 대학배구팀 창단 University sports department University brand Image University volleyball team Founded

저자

  • 한상호 [ Han, Sang-Ho | 상명대학교, 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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