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Relationship between Marketing Mix Strategies of Contemporary Dance Performances and Audiences’ Watching Factors
현대무용공연의 마케팅믹스 전략과 관람객 관람요인의 관계
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- 발행기관
- 한국스포츠학회 바로가기
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- 간행물
- 한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
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- 통권
- 제18권 제3호 (2020.09)바로가기
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- 페이지
- pp.133-146
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- 저자
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- 언어
- 영어(ENG)
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- URL
- https://www.earticle.net/Article/A381963
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원문정보
초록
- 영어
- This study was conducted to investigate the relationship between marketing mix strategies of contemporary dance performance and audiences’ watching factors. To achieve this purpose, an analysis was conducted with data of 391 contemporary dance audiences to draw the following conclusions. First, as a result of an examination of the correlation between marketing mix strategies of contemporary dance performance and audiences’ watching factors, marketing mix strategies had positive correlations with all watching factors. Second, as a result of an examination of the marketing mix strategies of contemporary dance performance and the satisfaction factor, there were significant impacts on the satisfaction factor in the following order: Place, price, people, product, and process. Third, as a result of an examination of marketing mix strategies of contemporary dance performance and the re-watching factor, there were significant impacts on the re-watching factor in the following order: Place, physical environment, and price. Fourth, as a result of an examination of the relationship between marketing mix strategies of contemporary dance performance and the recommendation factor, there were significant impacts on the recommendation factor in the following order: Place, people, price, product, and physical environment.
- 한국어
- 이 연구는 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 관람객 관람요인의 관계를 규명하는데 목적을 두고 실시하였다. 이와 같은 목적을 달성하기 위해 현대무용관람객 총 391명을 대상으로 설문조사를 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 관람객의 관람요인의 상관관계를 살펴본 결과 마케팅믹스 전략은 관람요인 모두 와 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 만족요인의 관계를 살펴본 결과 장소, 요금, 관계자, 작품, 진행과정의 순으로 만족요인에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 현대무용공연 마케팅 믹스 전략과 재관람요인의 관계를 살펴본 결과 장소, 물리적환경, 요금의 순으로 재관람요인에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 현대무용공연 마케팅믹스 전략과 추천요인의 관계를 살펴본 결과 장소, 관계자, 요금, 작품, 물리 적환경의 순으로 추천요인에 유의한 영향력을 미치는 것으로 나타났다.
목차
Abstract
요약
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Research Methods
1. Subjects
2. Research Tools
3. Validity and reliability
4. Statistical processing
Ⅲ. Research Results
1. Correlation between marketing mix strategies and watching factors
2. Relationship between marketing mix strategies and watching factors
Ⅳ. Discussions
Ⅴ. Conclusion
References
키워드
현대무용공연 마케팅믹스 전략 만족요인 재관람요인 추천요인 Contemporary dance performance Marketing mix strategy Satisfaction factor Re-watching factor Recommendation factor저자
간행물 정보
발행기관
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- 발행기관명
- 한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
- 설립연도
- 2003
- 분야
- 예술체육>체육
- 소개
- 현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.
간행물
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- 간행물명
- 한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
- 간기
- 계간
- pISSN
- 1738-3250
- 수록기간
- 2003~2026
- 등재여부
- KCI 등재
- 십진분류
- KDC 692 DDC 796
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