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여대생들의 유행 혁신성향에 영향을 미치는 스포츠 의류 구매결정 요인 분석
Analysis of Purchasing Decision Factors of Sports Apparel on Fashion Innovativeness of Female College Students

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  • 발행기관
    한국스포츠학회 바로가기
  • 간행물
    한국스포츠학회지 KCI 등재 바로가기
  • 통권
    제18권 제3호 (2020.09)바로가기
  • 페이지
    pp.1-11
  • 저자
    김애랑, 이병관
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A381952

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원문정보

초록

영어
The purpose of this study was to examine the effects of purchasing decision factors of sports wear on fashion innovativness of female college students. In this study, 457 samples were collected from female college students from four different colleges but 18 of them were excluded due to incomplete and insufficient answers. Therefore, 439 questionnaires were used for the final data analysis. SPSS WIN 25.0 was used for data analysis including a reliability test and regression analysis. The significant level of hypothesis verification was set up as α = .05. The following are the results obtained from the final data analysis. Firstly, the purchasing decision factors of sports apparel of low fashion innovative female college students were found to be new media and print media advertisement. Secondly, the purchasing decision factors of sports apparel of high fashion innovative female college students were found to be price, significant others, print media advertisement, and store environment.
한국어
이 연구는 스포츠 의류 구매결정에 있어서 여대생들의 혁신성의 정도에 따라 유행 혁신성향에 미치는 요인을 규 명하는데 목적이 있다. 연구 대상은 서울, 충남, 전라, 부산 등 총 4개 지역 대학에 재학 중인 여대생으로서 최종분석에는 439명의 자료가 활용되었다. 스포츠 의류 구매결정 요인으로는 주요타자, 뉴미디어 광고, 브랜드, 인쇄매체 광고, 매장 환경, 가격 요인의 여섯 요인이며, 이 요인들이 혁신성의 고, 저에 따라 유행 혁신성향에 어떠한 요인들이 영향을 미치는 지를 검토하였다. 연구에 사용된 주요 통계방법은 군집분석과 다중회귀 분석을 실시하여 의미 있는 결론을 얻었다. 저- 혁신집단과 고-혁신집단의 유행 혁신성향에 미치는 스포츠 의류 구매결정 요인은 다르게 나타났다. 저-혁신집단에서 는 뉴미디어 광고와 인쇄매체 광고의 두 요인에서, 고-혁신집단에서는 가격, 주요타자, 매장환경, 인쇄매체 광고의 네 요인에서 영향을 미쳐 저-혁신집단보다 고-혁신집단의 여대생이 스포츠 의류 구매결정시 다양한 요인을 고려하는 것으로 나타났다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 이론적 근거 및 연구가설
Ⅱ. 연구방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 조사 도구의 타당도 및 신뢰도
4. 자료처리
Ⅲ. 결과
1. 전체 집단을 대상으로 한 유행 혁신성향에미치는 구매결정 요인 분석결과
2. 저-혁신성 집단의 유행 혁신성향에 미치는 구매결정 요인 분석결과
3. 고-혁신성 집단의 유행 혁신성향에 미치는 구매결정 요인 분석결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
1. 요약
2. 시사점 및 제언
참고문헌

키워드

유행 혁신성향 구매결정요인 스포츠의류 여자대학생 Fashion innovativeness Purchasing decision factor Sports apparel Female college students

저자

  • 김애랑 [ Kim, Ae-Rang | 단국대학교, 교수 ]
  • 이병관 [ Lee, Byung-Kwan | 단국대학교, 교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    한국스포츠학회 [Korea Sport Society]
  • 설립연도
    2003
  • 분야
    예술체육>체육
  • 소개
    현대사회에 있어서 신체활동 연구의 주요 탐구과제는 ‘신체활동을 통한 교육’으로부터 ‘인간의 기본적인 움직임’을 목표로 하는 스포츠적인 움직임을 중심으로 한 생명 활동의 개념으로 급속히 변화되고 있는 추세이다. 이러한 환경변화에 대응하기 위하여 본학회는 ‘체육’적인 요소에서 ‘스포츠’적인 요소를 중심으로 한 학문적 정체성을 견고히 하고, 정기적인 학술지 발간과 학술활동을 통해 한국스포츠츠 문화의 발전과 학문적인 발전에 기여하는데 그 목적이 있다.

간행물

  • 간행물명
    한국스포츠학회지 [The Korea Journal of Sport]
  • 간기
    계간
  • pISSN
    1738-3250
  • 수록기간
    2003~2026
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 692 DDC 796

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