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A Study on Information Attitude, Brand Attitude, Usage Satisfaction, Brand Image and Brand Loyalty of YouTube Sports Contents Viewer

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  • 발행기관
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) 바로가기
  • 간행물
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication 바로가기
  • 통권
    Vol.12 No.3 (2020.08)바로가기
  • 페이지
    pp.206-212
  • 저자
    Kyung-Won Byun
  • 언어
    영어(ENG)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A380611

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
The purpose of this study is to analyze the structural relationship among information attitude, brand attitude, usage satisfaction, brand image and brand loyalty of YouTube sports Contents. The survey subjects to achieve the purpose of this study were selected the 490 YouTube sports contents Viewer in the metropolitan area. Data processing was done with SPSS 23 for frequency analysis, Cronbach's α analysis. Also, AMOS 21 was used for confirmatory factor analysis and structural equation model analysis. The results of the analysis are as follows: First, it is more effective to increase the attitude toward the brand itself rather than information attitude to use satisfaction Second, both information attitude and brand attitude were found to have a positive effect on enhancing brand image. In relation to attitude and image, it was possible to achieve research accumulation for YouTube users. Third, it was found that both the use satisfaction and the brand image presented in the previous study had a positive effect on brand loyalty.

목차

Abstract
1. Introduction
2. Study Hypothesis
2.1 Relationship Between Attitude(Information, Brand) and Usage Satisfaction
2.2 Relationship Between Attitude(Information, Brand) and Brand Image
2.3 Relationship Between Usage Satisfaction and Brand Loyalty
2.4 Relationship Between Brand Image and Brand Loyalty
3. Research Method
3.1 Research Subjects
3.2 Research Tools
4. Results
4.1 Validity and Reliability Analysis
4.2 Hypothesis verification result
5. Conclusion
References

키워드

YouTube Sports Contents Attitude(Information Brand) Usage Satisfaction Brand Image Brand Loyalty.

저자

  • Kyung-Won Byun [ Visiting Professor, Department of graduate school of business Administration, Dankook University, Korea ] Corresponding Author

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제인공지능학회(구 한국인터넷방송통신학회) [The International Association for Artificial Intelligence]
  • 설립연도
    2000
  • 분야
    공학>전자/정보통신공학
  • 소개
    인터넷방송, 인터넷 TV , 방송 통신 네트워크 및 관련 분야에 대한 국내는 물론 국제적인 학술, 기술의 진흥발전에 공헌하고 지식 정보화 사회에 기여하고자 한다.

간행물

  • 간행물명
    International Journal of Internet, Broadcasting and Communication
  • 간기
    계간
  • pISSN
    2288-4920
  • eISSN
    2288-4939
  • 수록기간
    2009~2025
  • 십진분류
    KDC 326 DDC 380

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