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문화 융합(CC)

편의점 내 디지털 사이니지 티저(Teaser) 광고가 오리지널 콘텐츠 시청에 미치는 영향 연구 : BGF 네트웍스의 바터(Barter)광고를 중심으로
A study about the teaser advertising effect on a digital signage in a convenience store for viewing the original content : focusing on BGF Networks' Barter advertisement

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  • 발행기관
    국제문화기술진흥원 바로가기
  • 간행물
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) KCI 등재 바로가기
  • 통권
    Vol.6 No.3 (2020.08)바로가기
  • 페이지
    pp.233-244
  • 저자
    김연성, 김태양
  • 언어
    한국어(KOR)
  • URL
    https://www.earticle.net/Article/A380504

※ 원문제공기관과의 협약기간이 종료되어 열람이 제한될 수 있습니다.

원문정보

초록

영어
We are exposed to video content and numerous information from digital signage such as convenience stores, coffee shops, restaurants, and elevators on buses and subways 365 days. However, so far, studies have focused solely on the technical effectiveness of digital signage or the consumer experience aspect of digital signage, and little has been done on the impact of teaser advertising on the intent of viewing. Through this study, we hope that the digital signage of convenience stores will develop into a differentiated digital signage area that provides diverse video content experiences to consumers and viewers and allows them to communicate, suggesting a direction as a research that shows that digital content (video) is now recognized as a product in an environment where demand for non-face-to-face and digital content is gradually increasing in 2020 after the global COVID 19.
한국어
우리는 365일, 버스와 지하철에서 편의점, 커피숍, 음식점, 그리고 엘리베이터 등 디지털 사이니지(Digital Signage)를 통해 나오는 영상 콘텐츠 및 수많은 정보 등을 접하고 있다. 하지만, 지금까지 디지털 사이니즈 (Digital Signage)와 관련된 연구에 있어서는 디지털 사이니즈(Digital Signage)의 기술적인 효과 측면 또는 소비 자 경험 측면에만 중점을 둔 연구가 진행되었으며, 해당 디지털 사이니즈(Digital Signage)의 티저(Teaser) 광고 가 시청 의도에 미치는 영향에 대한 연구는 거의 전무하다시피 하였다. 이에 본 연구를 통해, 편의점의 디지털 사이니지(Digital Signage)가 소비자, 시청자들에게는 다양한 영상 콘텐츠 경험을 제공하고 소통이 가능한 차별 화된 디지털 사이니지(Digital Signage)만의 영역으로서의 발전을 기대해 봄과 동시에 2020년, 전 세계적인 코로 나19 사태 이후, 점차 비대면, 디지털 콘텐츠에 대한 수요가 늘어나고 있는 환경하에서 디지털 콘텐츠(영상)도 이제는 제품으로 인식하는 시대임을 보여주는 하나의 연구로서의 방향을 제시하고자 한다.

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 디지털 사이니지(Digital Signage) 정의
2. 편의점 내 디지털 사이니지(Digital Signage)
3. 티저(Teaser) 영상 콘텐츠
4. 제휴(Barter) 광고
Ⅲ. 연구 모형 및 연구 가설
Ⅳ. 연구 방법
Ⅴ. 연구 결과
1. 인구 통계학적 특성
2. 티저(Teaser) 영상 콘텐츠 태도가 매체 태도에 미치는 영향
3. 티저(Teaser) 콘텐츠에 대한 제휴(Barter) 광고 태도
4. 매체 태도가 제휴(Barter) 광고 태도에 미치는 영향
5. 매체 태도가 시청 의도에 미치는 영향
6. 제휴(Barter) 광고 태도가 시청 의도에 미치는 영향
Ⅵ. 결론 및 논의
References

키워드

디지털 사이니지 티저 광고 콘텐츠 바터 광고 시청 의도 Digital Signage Contents Teaser Advertising Barter Advertising Intention to Watch

저자

  • 김연성 [ YOUN-SUNG KIM | 정회원, 한성대학교 스마트융합컨설팅학과 박사과정 ] Corresponding Author
  • 김태양 [ TAE-YANG KIM | 정회원, 대진대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수 ]

참고문헌

자료제공 : 네이버학술정보

간행물 정보

발행기관

  • 발행기관명
    국제문화기술진흥원 [The International Promotion Agency of Culture Technology]
  • 설립연도
    2009
  • 분야
    공학>공학일반
  • 소개
    본 진흥원은 문화기술(Culture Technology) 관련 산·학·연·관으로 구성된 비영리 단체이다. 문화기술(CT)은 정보통신기술(ICT), 문화적 사고 기반의 예술, 인문학, 디자인, 사회과학기술이 접목된 신융합기술(New Convergence Technology, NCT)로 정의한다. 인간의 삶의 질을 향상시키고, 진보된 방향으로 변화시키고, 문화기술 관련 분야의 학술 및 기술의 발전과 진흥에 공헌하기 위하여, 제3조의 필요한 사업을 행함을 그 목적으로 한다.

간행물

  • 간행물명
    The Journal of the Convergence on Culture Technology (JCCT) [문화기술의 융합]
  • 간기
    격월간
  • pISSN
    2384-0358
  • eISSN
    2384-0366
  • 수록기간
    2015~2025
  • 등재여부
    KCI 등재
  • 십진분류
    KDC 600 DDC 700

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